?【文言博语夜话】
直播带货的空间不是无限的！
文博堂观点.文博
文博堂认为
2019年，互联网技术在生活方面的应用
并没有新的突破和创造
出行服务也好
订餐服务也罢
技术都是几年前开发的
目前所有的产业
似乎都进入一个相对成熟的阶段
进入2020年
无论是明星还是艺人
包括官员
会主动参加到直播带货
也许是与今年整体的经济形势
经济环境有关系吧
反正很多明星、艺人一起分切蛋糕
明星、艺人和网络红人的一大区别
在于前者相当程度上是有国民性的
当他们进入这种垂直化领域的时候
就不可避免地破坏原来的版图
然后进行重新分配
而“腰部”主播
可能会受到更大的冲击
但是整体而言
文博堂这里套用一个概念
叫“均值回归”
这是今年或者往后
至少在直播带货这个行业里会出现的变化
明星参与直播可能在一定程度上
延展了直播购物的受众群体
但也不要太过高估
因为受众们对明星的期望
还是落在好的作品上
演一部颇受欢迎的影视剧
唱一首流传时久的金歌曲
当然，不少企业大佬也参与其中
而观众们、消费者更多地希望
大佬们能捎去更好的产品
而不是市面上的普通产品
至于官员们直播带货
我们认为其出发点当然是好的
但效果并非尽如人意
秀的成分还是多了一点
在直播带货的红利期
无数的卖家、互联网巨头涌进来
都想要分得这一杯羹
由于互联网
总的资源量是有限的
随着网络效应的推进
很快，直播带货行业即将触达临界点
这个临界点就是
你直播带货很热闹
但受众出现“审视疲劳”
文博堂认为
今年直播带货行业将进入最后的决战
必然是大部分没有“护城河”的主播
会被淘汰
没有跟上时代浪潮的品牌
也许很快被其他品牌后来居上
直播带货到底还有多少可以发掘的空间
有待观察
但是它的存量不会是无限的
越来越多的人挤进场
每个人的收益有所下降
最后回到一个均值状态
文博堂对直播带货的大数据
有过一定的研判
发现一个奇怪的现象
演艺界的明星做直播带货
第一当然是金钱的诱惑
第二就是为了露脸
生怕自己被大众遗忘
于是在直播间里以为自己还在演戏
然而观众们认为直播带货
还是一场比较正儿八经的交易活动
久而久之，演绎明星的直播带货
其效益也在慢慢萎缩
因为直播带货的蛋糕就那么大
直播带货的人只是直播
而没有去创造这块蛋糕
吃蛋糕的人还是那些人
可见
直播带货的空间不是无限的
