【文言博语夜话】
文博/十四五“益美益阳”可以IP！
文博堂观点.文博
所谓十四五“益美益阳”可以IP
意思是说十三五时期
“益山益水·益美益阳”
自2016年益阳文旅大会推出以来
从一句益阳文旅融合的主题口号
已经成为了
益阳城市营销的品牌形象
但这远远不够
因为还没有形成
导视化、品牌化、IP化
那么在十四五时期
文博堂作为
“益山益水·益美益阳”的原创机构
主张升级与落地为益阳城市的超级IP
那么
这个益阳城市的超级IP
其内涵又是什么呢
就是益阳之美的“美丽IP”
也就是说
益阳的城市品牌就是“美”
支撑这个“美品牌”的益阳之美
最集中的、最突出的、最引入注目的
主要是四个美的关键词
即，益阳人文美、益阳山水美
益阳环境美、益阳田园美
益阳人文美
人文美中首先是因为人美
上世纪三十年代
在上海滩就流行一首
——《桃花江是个美人窝》
而且是由一个湖南湘潭人
又是益阳女婿的
中国流行音乐奠基人黎锦晖先生创作的
他的夫人便是益阳桃花江的美女梁惠方
（梁惠方2008年辞世终年91岁）
这首歌
周璇、王人美、邓丽君两代大歌星
都曾倾情演绎主唱
不仅流行于上海滩及大中国
还流传于东南亚一带
歌词如此唱到益阳之人美
“桃花江是美人窝
桃花千万朵呀也比不上美人多”
益阳出美女是众所周知的
而且是全国闻名的“选美之地”
除了人美，就是文美
中国最著名的美文杂志《散文》
就出自益阳，盛行于全国
另外就是“三周一叶”
周立波、周谷成、周扬、叶紫
这些现代大文家
也是从益阳走向全国
当然还有近代的
陶澍、胡林翼、何凤山等
都是益阳乃至中国的文人雅士
当下的益阳更是
人才辈出，文艺复兴、清新可佳
有著名歌唱家雷佳，作曲家何沐阳
也有百花齐放的文艺工作者
曾毅、万茜、卢正雨、吴军等
益阳是中国羽毛球运动之乡
也是各项体育之乡
产生了众多的羽毛球世界冠军
举重冠军和众多运动健将
唐九红、龚智超
龚睿那、谌利军等冠军
就是从益阳走向世界的
以及众多的书画家、作家也是闻名遐迩
益阳是一个
待客之道人文关怀的礼仪之邦
益阳人贤惠客气、小意谦让、崇文尚德
可见益阳的人文之美
在大美中国确有一席之地
益阳山水美
山不在高，有仙则名
水不在深，有龙则灵
当然益阳也有
八百里洞庭美如画
更有层峦的雪峰山脉
云台山、碧云峰、会龙山
还有婀娜多姿的母亲河资水
江山如此多娇，引无数益阳人竞折腰
背靠雪峰观湖浩，半成山色半成湖
这就是一幅水墨丹青的益阳国画
而且这种美
并非高处不胜寒
水可游、山可登、湖可赏、江可亲
山山有晨钟暮鼓，水水有亭台轩榭
江湖更是水天一色
山水更是秀外慧中
更有十景十美，美轮美奂
关濑惊湍、志溪帆落
会龙栖霞、裴亭云树
白鹿晚钟、庆州唱晚
西湾春望、碧津蛲渡
甘垒夜月、十洲分涨
可见益阳的山水之美
在大美湖南确有一席之地
益阳环境美
当然包括人文美、山水美
但这里说的益阳环境美
多是益阳人居环境、营商环境
当年周立波先生的那部《山乡巨变》
说的就是家乡益阳清溪村的山乡巨变
而当下的益阳城乡更是越变越美丽
益阳先后获得省级园林城市
最适宜人居城市、国家卫生城市
中国杰出绿色生态城市
全国优秀旅游城市、国家森林城市
近年来，益阳实施乡村振兴的
“百村示范、千村整洁”人居环境工程
使益阳的城乡人居环境更加美丽动人
而说到益阳的营商环境
首先就要说到益阳的大型上市民企
宇晶机器、艾华集团、奥士康
汉森制药、亚光科技、津湘药业
以及克明面业、辣妹子、海鑫钢网等
都是营商环境的春华秋实
也是营商环境的开花结果
益阳是一个传统的工商城市
兴商、富商、亲商、安商
已经形成了一个大的美的营商氛围
使“益山益水·益美益阳”更加美不胜收
可见，益阳环境之美
在大美潇湘之中确有一席之地
益阳田园美
说的就是益阳田园的颜色与颜值
益阳是著名的
中国鱼米之乡、中国竹子之乡
中国黑茶之乡、中国淡水渔都
益阳是千层稻浪的国家粮仓
稻花香里说丰年，听取蛙声一片
兰溪大米更是好溪好米
舌尖上的兰溪、桨声灯影里的兰溪
稻花香里的兰溪、稻梦空间的益阳
益阳的桃江竹海
是江南最大的竹林生态景区
桃江竹海就有7万亩
益阳的竹产品产业总值已突破200亿
其中桃江县竹业就高达100多亿
另外就是
益阳是湖光水色、水清鱼丰
益阳的洞庭湖渔舟唱晚、鱼跃龙门
益阳的大通湖沉鱼落雁、鱼香四溢
益阳的大大小小鱼塘湖泊
更是水广鱼大、鱼肥水美
还有洞庭南岸沅江的芦苇及芦笋
更是洞庭南岸的美人香草、秀色可餐
可说是两全其美
既是美景又是美食
还有益阳的安化黑茶勇闯天涯
远销万水千山、千家万户
产值突破200亿
一壶黑茶、千秋大业、万丈红尘
当然还有益阳的
整个绿色产业与文旅融合
都是各有其美、美美与共
稻谷是橙色的、竹子是绿色的
芦笋是青色的、渔业是银色的
黑茶是赤橙黄绿青蓝紫的
益阳的产业都是美益求美的
也是壮美如画的
可见，益阳田园之美
在大美洞庭中确有一席之地
益山益水·益美益阳
说的就是益阳的
人文美、山水美
环境美、田园美
然而这种美
是可以美丽经济的
是可以品牌的
是可以IP的
怎么让益阳之外更多的人
走近益阳的美，亲近益阳的美
体验益阳的美，带走益阳的美
并对益阳赞出更多的溢美之词
文博堂主张
“益山益水·益美益阳”美品牌IP化
并从五大方面进行益阳美的IP建设
也就是塑造益阳美品牌
打造益阳美IP
其一、升级与设计益阳“美品牌”符号
2016年文博堂创意设计的
“益山益水·益美益阳+logo”
首先还只是一个
益阳文旅融合的主题标识
虽然后来
升华到了益阳城市营销的主题口号
但现在要做的就是将此升级为
益阳“城市营销超级IP符号”
也就是国潮化的
本土化的益阳域名
视觉识别型的益阳字体
组成一幅
“益山益水·益美益阳”的城市视觉
其二、创新与策划益阳“美品牌”吉祥物
在完整的城市营销IP
设计与使用中
应该还要有一枚
遥相呼应与形影不离的
城市吉祥物
使其与品牌符号形成比翼双飞
也就是城市营销的辅助形象
其三、产生与使用益阳“美品牌”导视系统
现在益阳的各大区域
各大区县、各大组团
特别是各大景区
景点、景物及开发区
包括公共空间与城市家居
都是各自为形的镶嵌与使用
不同的形象“导示”墙头与牌匾
而不是导视系统
有的连“导示”都没有
纵观全国兄弟城市
特别是文化型
旅游型、品牌型城市
都有一个整体的
统一的标准导视系统
来概括描绘、整合彰显
识别导视自己的城市
而益阳却没有
现在使用的“益山益水·益美益阳”
还是在按照原始的“黑板报宣传”方法
张贴、悬挂、喷绘等
临时应景式推广
没有运用现代化城市的IP化
所以益阳“美品牌”之导视系统
应该是迫在眉睫、虚位以待、千呼万唤
其四、创意与落地益阳“美品牌”IP文旅化
城市超级IP
首先是在文旅融合中
放大使用、延续使用、落地使用
益阳到现在还没有标准的
“益阳旅游”道具
也就是没有益阳文旅融合的
专业符号、工具、主题
而“益山益水·益美益阳”文旅IP化
恰好填补了这一空白
使益山益水、益美益阳
不再过于的单调
以至于口号化、白话化、墙头化
比如“益山益水·益美益阳”的地标化
包括沉浸化、场景化、物业化等等
就是“益山益水·益美益阳”的文旅IP化
其五、增加与补缺益阳“美品牌”IP文创化
“益山益水·益美益阳”
还仅仅是一句口号
而没有系统化载体式的文创产品
比如IP化的农特产品
旅游产品、伴手礼产品
纪念产品、封面产品
以及IP化的文化产品
书画产品、动漫产品
包括抖音、快手、短视频
微电影等等
因为城市IP本身就是
要看得见摸得着的
可以使用、可以观赏
可以品味、可以体验的文创产品
就是一种美丽经济
所以益阳“美品牌”之文创产品IP化后
就能丰满与完善“益山益水·益美益阳”
也能落地与交易益阳之美
归纳起来
益阳的城市营销就是美的营销
益阳的城市IP就是美的品牌
益阳最能拿出手的
就是“益山益水·益美益阳”
赫山的碧云山坻田园之美
资阳的明清古街资水之美
安化的云台山峰梅城之美
桃江的竹林绿海美人之美
沅江的洞庭南岸五湖之美
南县的稻虾鱼蟹乡村之美
大通湖的湖光荷色农垦之美
银城的市井生活城市之美
益阳的人文美
山水美、环境美、田园美
就是益阳美的超级IP
我们要升级的就是
美品牌符号、美品牌吉祥物
美品牌导视、美品牌文创
美品牌文旅
益山益水·益美益阳，益阳欢迎你
