你需要一个什么样的方案？
品牌链、创新链
应该是一个环环相扣的ⅠP生态链！
品牌创新确实是一个
环环相扣的知识产权（IP）生态链
在这个生态链中
每一个环节都扮演着重要的角色
并且相互之间有着紧密的联系
先说品牌
品牌需要基于洞察来制定创新策略
包括明确品牌的定位
目标市场和竞争优势
以及确定要推出的新产品或服务
在这个阶段
品牌需要考虑如何使其创新与众不同
以及如何与消受众建立情感联系
再说创新，不要以为只是“点子大王”
就城市品牌与IP打造
特别是文旅融合中的业态更新
与营销破圈当然需要点子
但更多的是系统性创新方案
或者说这个点子只是
系统性创新方案中的亮点罢了
殊不见，近年来
各地的文旅破圈与城市营销
一夜惊人的点子层出不穷
但很少有好戏连台的经久不衰
许多都是昙花一现
一年半载并烟消云散
问题的关键还是出在
只重点子的所谓创新
而忽略了系统方案
生态键的创新建设
那么我们可以这样理解
所谓创新，是一个生态圈中的生态链
也就是环环相扣、步步为营的创新系统
文博堂把两个琏总结为
一个品牌制造的七个IP生态链
它们分别为品牌主题IP
+品牌文化IP+品牌形象IP+品牌组合IP
+品牌业态IP+品牌项目IP+品牌产品IP
品牌主题IP就是品牌的价值取向
与比较精准的打造目标
也就是一顾倾城的城市品牌愿景
品牌文化IP就是品牌的价值内涵
也是品牌的文化导向
与主打文化的整合与提炼
最终形成一目了然的文化IP
品牌形象IP是品牌的价值形态
是看得见摸得着的
让人一往情深的品牌IP形象
品牌组合IP就是品牌的空间布局
也就是品牌之下的资源排列与要素整合
使其遥相呼应，
左右逢源的支撑品牌
最终形成一应俱全的品牌矩阵
品牌业态IP实际上就是品牌的亮点纷呈
但是这种亮点极具功能性
使受众能体验能互动能穿越
使其每一个功能区的业态
比如微景观、微业态、微场景
都是一脉相承
品牌项目IP如同品牌的旗舰店
无论是城市品牌还是文旅IP
都需要创新性的项目来支撑
而且这种项目必须是
一马当先的主打项目
品牌产品IP是项目IP之下的
极具场景化的节目
它不仅支撑了主打项目的引领性
而且有力的奠定了
整个品牌生态链的产品链
使其品牌的脉络一衣带水
总之，品牌创新
是一个综合性的过程
是一个环环相扣的生态链
需要多个环节的协同作用
而非点子了得
通过构建一个环环相扣的IP生态链
品牌可以更好地实现其创新目标
并在竞争激烈的市场中脱颖而出
可见 ，你的城市之品牌创新与IP打造
需要一个什么样的方案
文化的观点是综上所述
不谈策划，我们一起想想办法
