慈溪青瓷文化节策划建议（草案） 文博堂观点.文博 导论 浙江省慈溪市将在年底举办第二届青瓷文化节，文博堂机构建议把慈溪青瓷文化节打造成“中国城市品牌节庆”，并把第二届青瓷文化节作为打造“中国城市品牌节庆”的第一次全方位的尝试与实战，形成“中国城市品牌节庆慈溪青瓷文化节”的初始模板。为此，上海文博堂城市营销策划机构作为本届青瓷文化节的总策划，将产生第二届青瓷文化节的主题性策划方案。以下为我机构就第二届青瓷文化节的策划（初步）建议： 一、第二届青瓷文化节冠名建议： 建议将原有的“慈溪上林湖越窑青瓷文化节”转型升级为“慈溪国际越窑青瓷文化节”。 理由：“青瓷文化”的影响力具有一定的国际性，而且早已形成了一定的国际辐射力。文化无国界，青瓷更是世界文化的宝贵遗产，冠名“国际”二字有利于青瓷文化节的国际化，从而形成青瓷文化节的国际性定位。 二、第二届青瓷文化节的主题和主题口号及节庆标识建议： 每一届青瓷文化节都必须设定新的主题，并设置主题式口号，文博堂机构建议第二届青瓷文化节的主题为“传承青瓷文化，建设青青家园”，主题口号为“青瓷源，慈溪梦”或“青青慈溪，美美家园”！（为此，文博堂机构还会在正式的策划方案中提供更多的候选主题和口号。）另外，文博堂机构还将为“青瓷文化节”策划设计一个标准的节庆标识。 三、第二届青瓷文化节“青瓷宣言”产生与发布建议： 文博堂机构建议，在第二届青瓷文化节的开节典礼上对国内与国际文化界发布“青瓷宣言”。“青瓷宣言”可以采用“青瓷赋”载体（文言文赋）和现场宣读及网络直播的方式对外宣言。 四、第二届青瓷文化节要有当代文化名人参与的建议： 作为青瓷文化节，首先是文化的节日，必须要有当代文化名人出席与参与。文博堂机构建议，青瓷文化节组委会邀请余秋雨、冯骥才、马未都、易中天、于丹、陈丹青、韩美林等活跃在当代文化市场上的文化名人参与。特别建议邀请中国著名文学家/文化名人/原国家文化部部长王蒙先生作为第二届青瓷文化节的重要贵宾。（如果策划和设定一场余秋雨、易中天、马未都三人同台PK“青瓷与华夏文化”之论题，更会引起一定的新闻轰动和传播效益。） 五、第二届青瓷文化节必须是以“体验青瓷，走进慈溪”为主要活动形式的体验式青瓷文化节： 文博堂机构建议本届青瓷文化节的形态应该是体验式的节日活动，为此，文博堂机构将在正式策划方案中设定一条链条式的、环环相扣的体验感强的活动个案，形成切实可行的整体方案和体验活动的完美内容。另外，慈溪青瓷文化节应该是慈溪老百姓的节日，活动个案中老百姓的参与和体验尤为重要。 六、第二届青瓷文化节必须是一次“营销慈溪”的城市营销活动： 文博堂机构建议把第二届青瓷文化节当作慈溪城市营销的一个工程来构建和实施，即，以城市文化的名义和青瓷之载体来营销推广慈溪城市。 七、第二届青瓷文化节的费用预算建议： 文博堂机构建议第二届青瓷文化节的周期为20天，重点活动日为10天，费用预算至少320万元。（文博堂机构将在正式策划方案中具体预算，依据文博堂机构为多个城市策划节庆的经验，一般城市节庆的费用为500万元左右。） 上述只是文博堂机构就本届青瓷文化节策划提出的的主题建议，我们希望得到慈溪市委和市人民政府的大力支持。让我们一起共同努力的“办好青瓷节，打造城市品牌节庆，强势营销慈溪，建设‘青青慈溪’”！ 
文博先生在峨眉山思索慈溪青瓷文化节的策划 |
