再谈“后世博”的主题定位

 再谈“后世博”的主题定位

文博堂观点.文博

文博堂机构有幸为上海2010世博会做一些策划工作

并担任上海世博会策划顾问之一

特别是在“前世博”时期为世博会的筹备出谋划策

后来又在“中世博”时期为世博会的举办产生建设性的策划

再后来又为“后世博”时期的转型升级再次担任策划顾问之一

所谓“前世博”，无疑是指世博会前期的筹备阶段

所谓“中世博”，就是世博会的举办阶段

所谓“后世博”，就是从2011年到现在至下一届上海世博的漫长阶段

无疑，“前世博”是兴奋的，“中世博”是紧张的，“后世博”是宽松的

现在我们要谈的就是“后世博”的策划

即，“后世博”的主题与功能定位

文博堂机构最早提出来“后世博”的主题应该是：上海城市的文化客厅

我想，这个主题定位理由有三：

第一，上海缺少这么一个聚集性的城市文化客厅

如果能充分的利用世博会的地段、物业和物语

再渗透国际国内和上海城市的文化内容

无疑，原来的世博会将会成为上海永不落幕的“文博会”

第二，上海的城市文化虽然时间不长，底蕴不深

但很具海派风格和开放包容的特色，显然世博会更是如此

第三，文化客厅无疑是以社会性和公益性为面的社会特性

但正因为它是客厅，又植入和附加了其商业性和经济性

即，以功能性为内的经济特性

除了符合“城市让生活更美好”的“世博主题”以外，它是传承性的

又适应上海打造国际大都市的文化需求，它是创新性的

如果我们认同“后世博”是上海的城市文化客厅

那么它的功能就应该是：

现代城市文明+现代工业文明+上海本土海派文化+华夏文明结晶

+文化产业载体于一体的“文化商业大品牌”

只是这种文化的表现又是以商业文化的形式来呈现

这句话的意思就是说“后世博”除了社会效益以外

它还具有持续发展的经济效益

所以，从另外一个方面来说，“后世博”的功能又是一个城市文化经济体

也就是说“后世博”的定位一定应该是文化产业的城市经济体

如果我们又认同这个“后世博”的功能

那么我们一定要注意，“后世博”就是：

世界城市文化的物语，中国文化的符号，上海城市文化的窗口

世界各国文化展示的场馆，人类文化进程的表现舞台

老百姓文化活动的世界文化乐园

最终落位到文化产业创意与生产的文化产品大工厂

城市之争最终是文化之争，但文化之争最终是用经济体的形态和内容来竞争

社会效益与经济效益合二为一的文化大载体

如果说上海世博会是让城市更美好，那么上海后世博就是让城市更美丽

然而这种美丽是要用文化的“软实力”和发展的“硬实力”来实现

如果说上海即将有一个金融产品的自由贸易区

那么后世博就是一个文化产品的自由贸易区

所以，后世博要最终成为：

上海城市社会经济可持续发展的文化产业城市经济体，中国的文化商业中心

对于“后世博”，不谈策划，我们一起想想办法！