【文言博语夜话】
文博/抓住这三点，塑造城市文旅品牌！
文博堂观点.文博
一个城市的文旅品牌怎么塑造？
是文旅融合后
我们城市经营管理者要考虑的问题
原来我们总是人为的制度化的把两者分开
比如城市文化品牌与城市旅游品牌
而没有把文旅
作为一个融合性的品牌去塑造
没有融合，就没有塑造
也就不能达到
推广与营销城市文旅品牌
也就没有城市品牌
文博堂机构认为
城市文旅品牌的塑造要紧紧抓住
制高点、引爆点、消费点
做巧文章、美文章、大文章
一、占领城市文旅融合品牌的制高点
所谓城市文旅品牌的制高点
是要整合与梳理城市文旅融合资源的重点
并把这种资源重点概括与树立到极致
比如眉山的东坡文化、益阳的美人山水文化
彭山的不老长寿文化、苏州的园林文化
无锡的太湖文化
上海新天地的海派文化
湘潭的红色文化、山东的好客文化等等
这些都是城市文旅品牌的制高点
二、制造城市文旅融合品牌的引爆点
所谓城市文旅品牌的引爆点
是要营销与推广城市文旅融合资源的亮点
并把这种资源亮点包装与建设到聚焦
比如凤凰的古城、哈尔滨的冰雪世界
张家界的天门山、成都的宽窄巷子
永州的零陵古城、南京高淳的国际慢城等等
这些都是城市文旅品牌的引爆点
三、营造城市文旅融合品牌的消费点
所谓城市文旅品牌的消费点
是要策划与设计城市文旅融合资源的卖点
并把这种资源卖点策划与设计到大IP
但我们要注意城市文旅融合的IP
不仅是指系列的文创产品
而应该是文旅融合发展的抓手项目
当然也就是消费性的文创大IP
而不是
只能显摆的整旧如旧的文物景点
比如杭州的“宋城千古情”
常熟沙家浜的“阿庆嫂”
丽江的“艳遇之都”
徽州古城的“油菜花”
古城平遥与故宫合作的文创IP
快乐之城长沙的夜色经济等等
这些都是具有极强消费性的
文旅融合品牌消费卖点
文旅品牌的制高点
是一个城市一顾倾城的文旅资源
但需要我们整合、梳理、塑造到极致
文旅品牌的引爆点
是一个城市一见钟情的文旅项目
但需要我们营销、推广、宣传到聚焦
文旅品牌的消费点
是一个城市一往情深的文旅消费
但需要我们包装、设计、营造到大IP
占领制高点、制造引爆点、营造消费点
就能打造一个很强大的城市文旅融合品牌
虽然上述有一部分举例
是文博堂的经典案例
但我们都是依照
首先占领制高点
然后制造引爆点
最后营造消费点
才产生了如此
文山旅海，活色生香城市文旅品牌
当然首先要文旅融合、融合、融合
重要的事情说三遍
不谈策划，我们一起想想办法
