【文言博语夜话】
文博/城市IP是个什么东东！
文博堂观点.文博
时下无论是城市的营销
还是城市文旅的融合之道
甚至农业品牌的粉墨登场
都在借助城市IP进行各种各样的推广
那么我们首先要了解一下
城市IP到底是个什么东东
文博堂机构策划的“永州之野”
暨永州市区域农业公用品牌
就是一个永州农旅文融合发展的大IP
包括眉山第八届东坡国际文化节的
“小东坡”与“苏小妹”
也是眉山文旅融合的IP
当然还有柳江古镇的“柳小贤”
以及东坡区的“坛罐山”
还有无锡锡山区的“二泉映月”
沅江市的“辣妹子”
赫山区兰溪大米的“米袋子”
以及常来常熟的“阿庆嫂”
扬州高邮双黄蛋的“好事成双”
扬州“春江花月夜·唯美扬州”之月光游
丹棱的“大雅家园”之“雅”
仁寿的“仁者寿”之“仁”
仁寿橙色田园的“橙色美仁”
等等这些出自文博堂之手的城市IP
都或多或少的给这个城市
带来了一些营销与网红的效应
有的已经更加的孵化与延展
引起了
接连不断的一顾倾城与一往情深
IP一词乃intellectual property的首写
也就是代指知识产权
?只是IP在中国市场
已经超过知识产权的范畴与意义
是一个借用词
就像O2O，互联网+等概念一样
IP一词已经成为了
一种人格化的城市精神消费品牌
文博堂观点认为
一个城市的IP至少具有五大特征
第一是浓重的地域性
IP必须具有本区域的DNA
这也是城市IP的根脉
比如，文博堂策划的“永州之野”
是柳子文化的诗与远方
更是永州的精灵、精色、精华
第二是浓厚的人文性
比如
文博堂策划的兰溪大米的“米袋子”
就是一款乡愁米，也是一款网红米
但更多的是一款充满人文底蕴的一袋乡愁
第三是浓艳的娱乐性
比如文博堂策划设计“小东坡”与“苏小妹”
就是源于东坡文旅的故事性与娱乐性
第四是浓烈的唯一性
比如
文博堂策划的柳江古镇的“柳小贤”
也只有柳江古镇才有“柳小贤”
因为柳江古镇的“柳小贤”，既姓柳
又传承了柳江古镇的贤文化与闲文旅
第五是浓郁的传递性
比如，文博堂策划常熟的“阿庆嫂”
就像火把一样传递到全中国乃至全世界
又能延展出来许多“阿庆嫂”旅游伴手礼
传递性就是延展特征
一个城市IP如果不能传递与延展
就失去了它的文化与商业价值
总的来说
文博堂关于城市IP的观点就是
城市IP不仅是城市的精神消费品牌
城市IP还具有五大特征
地域性、人文性
娱乐性、唯一性、传递性
缺一不可，又息息相关与环环相扣
当然，城市IP不是万能的
只是在当下没有城市IP又是万万不能的
但是城市IP的创意、开发、延伸与运营
包括城市IP的与时俱进及持续创新
由点穿线、由线连面、由面织网
仍然是关键
虽然文化是城市IP的关键所在
是一座城市永恒的生命力
但是
不是说所有的城市IP都是永恒的
城市IP也要与时俱进，不断创新
当然，这是后话了
