【文言博语夜话】
文博/浅谈乡镇品牌突围的3+1模式！
文博堂观点.文博
2020年是中国乡镇
扶贫攻坚的决胜之年
但文博堂认为
并非是扶贫攻坚的最后一年
因为有“脱贫”就会有“返贫”
而且什么是“贫”
也是一个相对的概念
一个乡镇与另外一个乡镇
一个地区与另外一个地区
只要一比较
贫与富之差距就出来了
我们认为
2020年应该是乡镇品牌的突围之年
因为只有乡镇品牌才具有竞争力
才能破解贫富差距的迷题
才能解锁贫富差距的密码
才能不在贫富问题上机械地做老文章
而是立足于各自乡镇的特色发展
也就是着眼于品牌建设去开启新的篇章
那么2020年的乡镇品牌建设
具体又是什么呢
文博堂结合自己多年来
操盘乡镇社会与经济的实战经验
在此抛出如下
“3+1”型乡镇品牌建设模式
即，乡镇的
文旅品牌+产业品牌+人居品牌
另外再+“品牌形象”塑造
说得更具体一些就是
第一，乡镇的文化旅游品牌建设
具体途径是
农业+文化+旅游的融合发展
也就是乡村旅游的升级版
即“农旅文”融合
具体抓手是
乡镇传统文化，物语，景点
升级为文创产品及网红打卡点
包括伴手礼和吸引物
当然“农旅文”的融合发展
作为乡镇的品牌建设
一定要是本乡镇特有的
相对而言也是具有一定差异化的
第二，是产业产品的品牌建设
具体途径是
用品牌产品的开发及包装
带动规模产业与产业链的发展壮大
这里要注意的是
乡镇产业的规模化应该是在
县域经济的统筹规划中谋求发展
包括乡镇产业链上下游的建设
更应该是在区域经济一盘棋的规划中
乡镇要有侧重地发展
而不是乡镇独立或刻意地去打造全链条
具体抓手是
地理标志产品
区域公用品牌
地方或全国知名品牌
等等的名特优农产品建设及包装
原来我们叫过的“一村一品”
其实那是不太现实的
但“一镇一品”
是完全有可能的
第三，人居环境品牌建设
具体途径是
把现有的统一部署的
标准化人居环境打造
也就是千家一律的环境整治
升级到以家庭院落为单位的
个性化特色人居环境建设
也就是每一个家居庭院的环境改善
各有千秋，各具风格
具体抓手是
各异姓氏文化人居环境
各异特色家庭人居环境
各异人文爱好人居环境
各异庭院生态人居环境
各异庭园经济人居环境
在规划上
用“统规各划（画）”的方式来设计与实施
既步调一致又风情万种
最后就是
“农旅文”融合品牌+
产业产品品牌+人居环境品牌
再加上“品牌形象设计”
所谓品牌形象设计
就是乡镇的VIS识别系统
包括主题口号与宣传定位策划
VIS系统的设计与实施
并用乡镇VIS来统筹与统一
上述三大乡镇品牌的形象包装
最后要说明的是
每一个乡镇的各项资源
及特色和优势均不同
所以对三大品牌建设的着力点
也是不同的
有的乡镇重文旅
有的乡镇重产品
有的乡镇重人居
但是这三大品牌建设
在有一点上是相通的
就是相互依存，相互呼应，相互掎角
它们之间是一衣带水，一脉相承的
2020年是十三五的收官之年
2020年是扶贫攻坚的决胜之年
2020年是十四五的规划筹备之年
但于当下而言
这些都不是最重要的
重要的是
2020年应该是乡镇品牌的突围之年
文博堂的乡镇品牌建设3+1也
文博/浅谈乡镇品牌突围的3+1模式！
文博堂观点.文博
2020年是中国乡镇
扶贫攻坚的决胜之年
但文博堂认为
并非是扶贫攻坚的最后一年
因为有“脱贫”就会有“返贫”
而且什么是“贫”
也是一个相对的概念
一个乡镇与另外一个乡镇
一个地区与另外一个地区
只要一比较
贫与富之差距就出来了
我们认为
2020年应该是乡镇品牌的突围之年
因为只有乡镇品牌才具有竞争力
才能破解贫富差距的迷题
才能解锁贫富差距的密码
才能不在贫富问题上机械地做老文章
而是立足于各自乡镇的特色发展
也就是着眼于品牌建设去开启新的篇章
那么2020年的乡镇品牌建设
具体又是什么呢
文博堂结合自己多年来
操盘乡镇社会与经济的实战经验
在此抛出如下
“3+1”型乡镇品牌建设模式
即，乡镇的
文旅品牌+产业品牌+人居品牌
另外再+“品牌形象”塑造
说得更具体一些就是
第一，乡镇的文化旅游品牌建设
具体途径是
农业+文化+旅游的融合发展
也就是乡村旅游的升级版
即“农旅文”融合
具体抓手是
乡镇传统文化，物语，景点
升级为文创产品及网红打卡点
包括伴手礼和吸引物
当然“农旅文”的融合发展
作为乡镇的品牌建设
一定要是本乡镇特有的
相对而言也是具有一定差异化的
第二，是产业产品的品牌建设
具体途径是
用品牌产品的开发及包装
带动规模产业与产业链的发展壮大
这里要注意的是
乡镇产业的规模化应该是在
县域经济的统筹规划中谋求发展
包括乡镇产业链上下游的建设
更应该是在区域经济一盘棋的规划中
乡镇要有侧重地发展
而不是乡镇独立或刻意地去打造全链条
具体抓手是
地理标志产品
区域公用品牌
地方或全国知名品牌
等等的名特优农产品建设及包装
原来我们叫过的“一村一品”
其实那是不太现实的
但“一镇一品”
是完全有可能的
第三，人居环境品牌建设
具体途径是
把现有的统一部署的
标准化人居环境打造
也就是千家一律的环境整治
升级到以家庭院落为单位的
个性化特色人居环境建设
也就是每一个家居庭院的环境改善
各有千秋，各具风格
具体抓手是
各异姓氏文化人居环境
各异特色家庭人居环境
各异人文爱好人居环境
各异庭院生态人居环境
各异庭园经济人居环境
在规划上
用“统规各划（画）”的方式来设计与实施
既步调一致又风情万种
最后就是
“农旅文”融合品牌+
产业产品品牌+人居环境品牌
再加上“品牌形象设计”
所谓品牌形象设计
就是乡镇的VIS识别系统
包括主题口号与宣传定位策划
VIS系统的设计与实施
并用乡镇VIS来统筹与统一
上述三大乡镇品牌的形象包装
最后要说明的是
每一个乡镇的各项资源
及特色和优势均不同
所以对三大品牌建设的着力点
也是不同的
有的乡镇重文旅
有的乡镇重产品
有的乡镇重人居
但是这三大品牌建设
在有一点上是相通的
就是相互依存，相互呼应，相互掎角
它们之间是一衣带水，一脉相承的
2020年是十三五的收官之年
2020年是扶贫攻坚的决胜之年
2020年是十四五的规划筹备之年
但于当下而言
这些都不是最重要的
重要的是
2020年应该是乡镇品牌的突围之年
文博堂的乡镇品牌建设3+1也
