【文言博语夜话】
端午假期谁在玩？
80、90、00也！
文博堂观点.文博
刚刚的过去端午假期
全国各地的旅游市场又火了一把
甚至比疫情之前的端午还要火
这当然不是所谓疫后反弹的问题
也不是报复性消费的问题
而是旅游市场的自然生长
只是说这种生长来得
比我们预计的还要火
文博堂机构要研究的就是
端午假期是谁在玩呢？
也就是说端午假期
哪一个年龄层次的消费者
谁在玩、谁能玩、谁会玩
依据文博堂大数据分析
并参照国家文旅部门统计的数字
端午三天国内游客出游约9000万人次
实现国内旅游收入近300亿元
同比增长达到140%
端午谁在玩？
80后在带娃溜娃，同娃一起出游
他们喜欢的载体除了山水
就是儿童乐园与少儿节目
所以80后反而钟情于一颗童心
90后在带着闺蜜、朋友
同事、家人在出游
他们喜欢的载体除了山水
就是场景式演出与小资式场所
所以90后多半钟情于万象青春
00后在带着父母
伙伴、兄弟姐妹在出游
他们喜欢的载体除了山水
就是主题游乐、水上活动、网红打卡
所以00后更加钟情于体验挑战
80后、90后、00后
无疑是端午节旅游市场的主力军
也是旅游市场中的最亮丽的风景
整体来看80后、90后、00后人群
分别是占出游总人数的
26%、43%、17%
值得我们注意的是
90后的43%
仍然是假期旅游出行的蔚蓝色
再接着往下分析
80后在出游之前预定的产品
多半是主题乐园、博物馆、著名山水
只是在80后的客群中
超过一半是亲子游
可见80后在节假日出游的
关键词是——“溜娃”
90后在出行之前预定的产品
多半是主题乐园、户外活动
水上漂流、岛屿探险
当然还包括博物馆
以及重大文化类设施
只是在90后的客群中
超过一半具有文青范儿的性质
因为他们热衷与文博游
可见90后在节假日出游的
关键词是——“文青”
00后在出行之前预定的产品
多半是主题乐园
水上乐园、古镇体验
乘船游览、人文建筑
徒步旅游、山地越野
当然还包括各地著名的网红打卡点
只是在00后的客群中
超过一半具有体验
挑战、玩乐性质
因为他们热衷于体验游
可见00后在节假日出游的
关键词是——“参与”
俗话说文旅融合是诗与远方
那么我们的80后、90后、00后
要去诗与远方他们最钟情的
国内十大热门城市又是哪些呢？
文博堂大数据显示还是
上海、北京、杭州、成都、南京
重庆、长沙、武汉、西安、青岛
除了行程与路途的原因外
其中最受欢迎的
恐怕就是成都、长沙、青岛
这三个城市恰好是市井、文艺、海角
从而体验出80后、90后、00后的
小资、文青、童心
挑战、体验等特征
文博堂如此分析的理由在
我们的文旅融合和诗与远方
一定要注重我们的消费主力军
也就是谁在玩、谁能玩、谁会玩
就是80后、90后、00后也
