【文言博语夜话】
文博/浅谈城市IP与文旅IP的相似与差异！
文博堂观点.文博
文博堂机构主张的
城市IP与文旅IP
不是指
或者说不全是指
一个地方、一个城市、一个区域的
吉祥物、卡通形象或网红
而是指
一个城市营销主题的综合IP
做城市主题IP与文旅IP
有千万条理由
但有一个理由却是
最主要的、最充分的、最主题的
那就是为了区域营销
我们暂且
把他当做“城市营销”
那么什么是城市营销的
城市IP与文旅IP呢
城市营销IP就是
城市主题营销之文案、符号、载体
城市文旅IP就是
城市文旅融合营销的
文案、符号、载体
举例说明文博堂创意的
城市IP与文旅IP
比如
四川的第一人口大县——仁寿县
我们给他创意的城市营销IP
就是“天府南门·大美仁寿”
我们给他创意的城市文旅营销IP
就是“天仁合一·万物生长”
当然还包括
上述lP主题之下的系列lP产品
前者是在整合
整个仁寿县域经济
后者却是整合
整个仁寿文旅形象
两者的相似就是
都是仁寿，都是天府
都是区域的整合与概括
两者的差异就是
前者说的是
整个城市的特质与品质
后者说的是
这个城市的文化与旅游
前者说的是
这个城市中的地位、站位与品位
是天府的南大门
是中国的最大县域经济之一
后者却紧紧扣住仁寿的
天府文化、仁者寿文化
万物生长的景象与生态
再比如
洪雅县前不久推出的
文博堂创意的城市IP
“山水洪雅，中国养都”
就是对整个洪雅
康养产业的整合与概括
但是
洪雅又是一个
康养旅游、康养度假的洪山雅水
于是
我们又来了一句他的文旅IP
“洪雅，一个养你的地方”
可见
城市IP的整合度
更大气、更高端、更主题
而文旅IP的概括度
却是更温柔、更系列、更具象
这就是一个区域的
城市IP与文旅IP的相似与差异
当然不仅如此
有的区域及城市
并不一定要做两个营销IP
即城市IP与文旅IP
当年我们创意的
“江南福地，常来常熟”
是常熟的城市IP
还有一句常熟的文旅IP
“世上湖山，天下常熟”
而我们为彭山创意的营销IP
却只有一个主题IP
那就是
“彭山，一个不老的地方”
可见
我们把城市营销与文旅融合营销
进行了合二为一的整合创意
益阳也是如此
“益山益水，益美益阳”
既是城市主题营销的整合
又是城市文旅融合的概括
尽管如此
文博堂还是主张
那些文化丰富、山水众多
人杰地灵的区域或城市
尽量分别创意与产生
城市IP与文旅IP
城市IP的整合创意要更高
文旅IP的整合创意要更活
这就是城市IP与文旅IP的
相似与差异
有的时候
文旅IP是城市IP的
铺垫、注脚与前呼后应
如果要合二为一的话
那就是你中有我，我中有你
只是文旅lP
总是有意无意地
围绕与策应着城市ⅠP
城市IP与文旅IP的
相似与差异也
