【文言博语夜话】
文博/“天府仁品”区域公用品牌是怎样出来的？
文博堂观点.文博
“天府仁品”
是天府之国农业大县
仁寿的区域公用品牌
两年以来
其品牌效益逐步体现
特别是“天府仁品”旗下的
六月雪梨品、玉林稻米、褚橙柑橘
文宫枇杷、文林樱桃
满井莲藕等众多产品
已经涌向了成渝经济圈的
超市与餐桌
也出现在上海、北京、南京、广州的
大街小巷与千家万户
可以说
天府仁品，人见仁爱
那么
“天府仁品”这个区域公用品牌
是怎样出来的呢
那还是2018年的秋天
上海文博堂机构
受邀仁寿县委县政府
策划创意这个
有170万人口的农业大县之
区域公用品牌
因为改革开放以来
仁寿农业的规模、产量、产品
得到了数量与质量的高速发展
品种琳琅满目
产品也是丰富多彩
品牌更是五花八门
但没有一个能代表、概括和整合
仁寿农业产品的区域品牌
以及仁寿农业产业的主打品牌
当时的县委书记梁磊
在双方的座谈会上
明确指示
仁寿区域公用品牌的创意
必须要有三大特色
第一
能一目了然的体现
这是仁寿区域公用品牌
第二
既通俗易懂
又具有较高的人文境界
第三
有仁寿文化，有仁寿农业
有仁寿品牌，有区域特质
有仁寿情怀，有仁寿农业品质
特别是第三大特色的“六有”
给文博堂机构
界定了创意的内含与边界
也开启了策划力的空间与想象力
为此
仁寿专门成立了
以负责农业的县委常委
统战部长杨红兵为牵头的
仁寿区域公用品牌筹备小组
其中有仁寿农业农村局
和仁寿平台公司
——仁寿铧锐之农业运营企业
包括上海文博堂智库在内的
主要单位及负责人
文博堂机构主要担当
仁寿区域公用品牌的策划创意
其中包括
品牌案名创意、品牌主题策划
品牌形象设计、品牌价值入册
品牌应用规划、品牌归属建议
品牌注册咨询、品牌实施顾问
于是，文博堂为此成立了
仁寿区域公用品牌专家团队
并进驻仁寿
首先对仁寿的农业地理、农业空间
农业气候、农业产业、农业产品
包括仁寿的农耕文化
与文旅融合、城乡融合
进行了三番五次的
市场摸底、调研、梳理与整理
2018年的11月
在千呼万唤中
推出了仁寿农业区域公用品牌之主题名称
——“天府仁品”
也就是“天府之国的仁寿品牌”
并创意了一句
人见人爱的品牌口号
——“天府仁品，人见仁爱”
也就是”天府仁品”这个区域品牌
人人见了都喜欢
人人见了都知道
是仁寿的仁爱之品
人人见了都知道
是充满仁爱品质的区域品牌
为此
我们还为“天府仁品”设计了注册商标
并就“天府仁品”的
归属、运营、经营、管理
包括注册与使用
进行了一系列的策划设计
同时帮助其实施与推广
用文博堂的话来说
“天府仁品”是仁寿农业品牌的三全模式
第一，“天府仁品”是仁寿
全县域的公用品牌
第二，“天府仁品”是仁寿农业
全品类的公用品牌
第三，“天府仁品”是仁寿农业一二三
全产业链的公用品牌
在方案中
文博堂机构郑重建议
作为全市场化的“天府仁品”
应该由企业型的国有公司运作
而不是像其他公用品牌的政府行政运作
最后
大家举荐由仁寿农业平台公司
铧锐公司所有并经营管理
因为在这之前
文博堂机构还为
铧锐公司经营的仁寿现代农业园区
策划了定位与发展总方案
也就是那个闻名于天府之国的
“仁寿橙色田园”
也正因为如此
文博堂机构认为
铧锐公司具备了
顺势而为与水涨船高的
运营载体和管理平台及能力
文博堂机构为其产生的
“天府仁品”操盘策划方案
在2018年底
得到了仁寿县委县政府
主要领导、分管负责人
及区域专家的评审通过
并在2019年的春天
“天府仁品”浮出水面，陌上花开
接下来
文博堂机构又协助铧锐公司
进行申报注册
在注册过程中
因为创意较强的落地性
使其”天府仁品”的注册
一帆风顺、一马平川
在2019年7月注册成功
并正式进入
社会大众的视野
与农品市场的展示
到如今的2021年7月
天府仁品刚好是两年过去
两年之庆，两年之喜，两年之礼
“天府仁品”已经是
春华秋实，瓜熟蒂落
也是天仁合一，万物生长
并在四川农业区域公用品牌之中
名列前茅，独领风骚
也在全国区域公用品牌之中
占有一席之地，一目了然
这就是“天府仁品”的
昨夜今晨与前世今生
当然，“天府仁品”未来的路
还有很长、很远、很大的广阔天地
但有一点是可以肯定的
天府仁品，人见仁爱
