【文言博语夜话】
文博/“国潮”进阶到如今，文化还是根基！
文博堂观点.文博
谈到中国的国潮之路
仔细回想起来
有这样的三个阶段
我们暂且把它叫做
国潮1.0，2.0，3.0
1.0恐怕就是
被我们公认的“国潮元年2018年”
也就是那年的纽约时装周
李宁以“悟道”为主题
推出的国潮系列鞋服
这就是李宁的摇身一变
从一个运动生产商家
变为国潮时尚品牌
后来的“天猫”以及“云南白药”
包括“白冰洋”、“八王寺”、“泸州老窖”
还有“1573”的国潮央视广告等等
随即都推出来一系列的国潮
文博堂机构把它定义为
青涩的、初浅的、脸谱化的国潮风
多半停留在一些吃喝玩乐的生活用品
这就是国潮1.0
值得肯定的是其封面为中国文化
2.0恐怕就是
国货品牌和科技企业的试水“国潮”
翻开《百度国潮搜索大数据》
近五年以来
中国品牌的热搜度占比
从45%一夜之间上升到75%
这是一定时期以来
超出海外品牌的3倍
这些国潮品牌多半是
手机、汽车、家电等电子与科技产品
比如，oppo与故宫联合推出的国潮文创
一时间在国内手机市场捧红而热销
比亚迪汽车推出的秦汉唐宋元系列
特别是比亚迪的SUV之国潮款式
还几度超过汉兰达的销售量
文博堂机构把它定义为
打码式的，变脸型的
文化与科技联姻的国潮风
这就是国潮2.0
值得肯定的是还是中国文化为脸面
说到国潮3.0
显著特征就是
国潮从产品到品牌层面
从个性化到企业层面
从科普化到科创层面
已经进入到地域，城市，国家层面
又从当初的文化脸谱化
回到与提升到中国文化的向外输出
比如国潮风进入到城市营销层面
从城市logo的设计
到地方传统文化IP的打造
从广播电视的唐韵汉风
提升到各大卫视的国潮品牌
央视最是一马当先
从《中国诗词大会》
到《朗读者》到《国家宝藏》
再到现在的《经典咏流传》
包括当下热播的《典籍里的中国》等等
这些都是典型的中国IP与国潮文化
更是优秀的国潮文化品牌
包括北京卫视的《遇见天坛》
《上新了•故宫》《我在颐和园等你》
还有湖南卫视的
《中国制造的店》
以及东方卫视的
《国潮青年》《我们的国货》
河南卫视更是黑马一匹，国风朗朗
2021年河南春晚用国潮之风刷屏网络
《元宵奇妙夜》《清明时节奇妙游》
以及《端午奇妙游》等等
当然，还有许许多多的行业及品牌
都在暗自较劲的打造自己的国潮
包括空运与地铁，城市与乡村综合体
甚至到科技革命与城市更新
也在谋略国潮
由外到内又到输出的国潮工程
这些都是
具有显著的国潮3.0特质
这个特质就是从中国传统文化中
梳理与寻找国潮之根
创新与创意国潮之品
文化打底，创新为魂
回归文化，创造国潮
文博堂把它定义为
国潮3.0就是让自己与别人
了解与认识古老而又年轻的中国
体验与品味伟大而又时尚的中国
国潮3.0+国潮1.0+国潮2.0
形成了中国国潮的航空母舰
直抵海外，巡洋世界
只是文化仍然是
国潮最强势的根基
一句话，国潮当道，文化开路
