从“爆红”到“长红”其实是一道伪命题！
文旅圈里面的人
或者说文旅经营者和管理者
包括一些地方政府部门的领导
喜欢出这么一道命题作文
这就是“怎么从爆红到长红？”
或者说“我们怎么爆红？”
其实这是一道伪命题
这句话不仅是说给想“一夜爆红”的人
也是说给爆红后想长红的人听的
文博堂主张
有冰雪资源的地方
你就做好冬季的爆红
千万不要执意一年四季的爆红
有夏凉资源的地方
你就做好夏季的爆红
也不要去千方百计的追求
春夏秋冬四季的长红
冬暖夏凉自有规律
强扭的瓜不会太甜
或者说爆红的地方
把那一抹爆红做好
就是久久为功的事情
哪有永远长红的地方呢
如果去做
那一定是费力不讨好的事情
做好爆红不是一件容易的事情
且长红这种爆红
也是不可能的事情
一个地方、一个项目
整合好自己特有的资源
并把这种资源转化到极致
就是特色、就是卖点、
就是超级IP，这就是红了
但这种红并非天天红
月月红季季红年年红
多少年后，可能是另外的红了
殊不见许多地方与项目
某一个文旅资源及产品
爆红以后
又去追求这种爆红
全方位、全时空、全年度的爆红
结果得不偿失，弄巧成拙
有的反而把自己爆红的那一面
弄得面目全非
丢弃了自己最有特色的红
这样的案列不胜枚举
当然，有一种爆红
是某一个项目，某一个产品
在某一个时段的爆红
从而许多地方都去“邯郸学步”
追求同类型产品与项目的夜夜笙歌
或者苦思冥想自己的爆红
这种追求尚可理解
其实我们只能从产品的更新
从场景化、文创化、IP化的创新
来努力与持续发展
自己爆红的特色罢了
而并非是让这种爆红
时时刻刻处在一个巅峰状态
使其永远的红得发紫
国内可能有这样的比较罕见的案例
有的是独一无二的资源
有的是倾尽所有的投入
有的是天时地利的风水
有的是长年累月的堆积
有的是生态季节的差异
有的是营商环境的政策
然而这些个案不可能成为
大多数地方项目与产品追求的普遍真理
因为你有这样的
资源、投入、风水、堆积、差异、政策吗
何况有的“一夜爆红”和“一度长红”
是多种优势资源
与给力要素的叠加
当然，话说回来
如果把“长红”改为“常红”
不仅降低了我们的奢望
反而提高了我们的预期
因为“常红”与“长红”不同的就是
不是爆红的延伸与复盘
也不是爆红的坚持与不变
而是爆红的时常与正常
也就是爆红以后的
多半是平凡的常态
这种常态显然是波浪形的
而不是直线的或上扬的
还是那句话
从“爆红”到“长红”是一道伪命题
花无百日红“景”无千日好
在客观规律上主动作为
远比在主观臆断上急功近利
要合理又实在得多
我们要做的就是
让这种爆红在红的时候
当红不让即可
想爆红的地方或项目
偶尔红杏出墙即可
