摘星长沙 湘聚青春：文博堂赋能湖南年轻人理想之地的品牌实践

在城市人才竞争白热化背景下，湖南以“建设年轻人友好省份”为战略锚点，将长沙定位为吸引青年的“头等舱”，契合文博堂“长沙，一座伸手可摘星辰的城市”的品牌内核与“年轻的朋友来湘会”的原创主张。本文立足文博堂“得年轻人得天下”的核心观点，从品牌语境升级、四大友好行动落地、专属创业生态构建、全域传播体系打造四个维度，提出实操策略，推动“年轻的朋友来湘会”向“摘星长沙·湘聚青春”深化，为湖南建设年轻人理想之地提供体系化路径。

一、品牌语境升级：从“来湘会”到“摘星长沙·湘聚青春”的价值进阶

文博堂始终秉持“得年轻人得天下”的发展洞察——青年群体是城市创新活力的源泉，是区域经济长远发展的核心动力。湖南打造年轻人友好省份，既是回应青年对美好生活的向往，更是抢占未来发展先机的战略选择。“年轻的朋友来湘会”的原创主张传递了包容性与社交属性，但需进一步锚定青年核心价值诉求，因此深化为“摘星长沙·湘聚青春”，构建三层价值闭环：

核心层以“摘星”锚定价值承诺，“星”既呼应长沙“伸手可摘星辰”的城市意象，也具象化为青年创业成功、职业成长、生活幸福的目标，将抽象的“友好”转化为可感知的价值预期。中间层以“湘聚”强化情感联结，延续“来湘会”的社交内核，升级为人才汇聚、力量凝聚、价值聚变的深层内涵，依托长沙的烟火气与包容性，让青年产生“来了就是长沙人”的归属感。外延层以“长沙头等舱”明确战略定位，长沙通过政策优先、产业优质、生活优享的资源供给形成头雁效应，辐射带动全省形成青年人才集聚的雁阵格局。

二、四大友好行动落地深化：从政策供给到品牌体验的转化

湖南省委常委会审议的《实施意见》提出四大友好行动，文博堂强调政策落地需转化为可感知的品牌体验，以长沙为核心实现“政策具象化、体验品牌化、服务场景化”：

就业友好打造“星辰赛道”，聚焦工程机械、人工智能等四大核心产业，联动龙头企业推出定向培养计划，升级“湘才留湘”为“星辰就业季”，通过VR体验馆、“星辰就业码”实现人岗精准匹配。创业友好培育“星辰土壤”，针对网红经济、科技转化、乡村振兴三大场景落地政策，将交通枢纽创业接待站升级为“星辰创业服务中心”，提供全周期服务与风险补偿。生活友好营造“星辰家园”，升级青年人才驿站为“星辰驿站”，打造“星辰消费季”融合多元消费场景。成长友好搭建“星辰舞台”，推出“星辰治理官”计划拓宽社会参与渠道，优化教育医疗供给实现个人与城市价值双赢。

三、专属创业生态构建：立足长沙特色的差异化竞争优势

文博堂指出，湖南建设年轻人理想之地的核心是打造差异化创业生态，以长沙为核心构建“文化+科技+网红经济”三位一体体系：

文化赋能创业聚焦非遗文创与红色文旅，推出“青年非遗创客计划”挖掘湖湘文化价值，打造“红色青春创业赛道”推动红色资源创新转化。科技驱动创业紧扣长沙全球研发中心定位，设立“青年AI创业基地”，依托工程机械优势推出“青年智造者计划”。网红经济创业放大长沙网红城市优势，升级直播电商产业园为孵化基地，鼓励青年挖掘烟火气中的新消费机会，打造特色餐饮、沉浸式体验新业态。四、全域传播体系打造：从品牌认知到品牌认同的转化

品牌建设“三分建，七分传”，“摘星长沙·湘聚青春”需通过全域传播实现价值传递：

线上抢占青年流量阵地，运营抖音、小红书等社交媒体矩阵，发起话题挑战、推出纪录片，举办线上峰会与互动游戏。线下打造沉浸式场景，在城市地标设立主题展厅与打卡点，开展“摘星长沙校园行”，在高校设立创业社团。口碑传播强化青年代言人效应，选拔创业成功青年作为“星辰代言人”，构建“青年社群联盟”，推动品牌从认知走向认同。

四、结语

 湖南建设年轻人理想之地是事关长远发展的战略性举措，契合文博堂“得年轻人得天下”的发展逻辑——吸引青年就是吸引未来，留住青年就是留住发展底气。文博堂以“摘星长沙·湘聚青春”深化“年轻的朋友来湘会”的原创主张，以长沙“头等舱”为核心，将政策转化为品牌体验，通过特色创业生态与全域传播实现价值落地。当长沙为青年提供就业赛道、创业土壤、生活家园、成长舞台，湖南必将成为年轻人“伸手可摘星辰”的理想之地，“摘星长沙·湘聚青春”也将成为全国青年人才集聚的标志性品牌，为湖南“三个高地”建设注入源源不断的青春力量。