什么是城市营销的道具！

文博堂观点 文博

城市营销就是市场营销，然而市场营销是有许多道具的

否则我们手无寸铁，就不能占领营销的制高点

否则我们的客户与受众就不能感受到我们营销的意义与目的

但是，许多城市的城市营销活动却没有或很少有城市营销之道具

许多城市营销活动除了吃饭时发一个纪念品

几乎没有其他实实在在的带有营销性的能亮的出来的营销道具

即使那个纪念品也大多是与这个城市无关的“商品”

那么城市营销需要哪些营销道具呢？

城市营销的主体：包括有城市、乡镇、街道与城市板块及开发区等……

依据文博堂近年来城市营销与推广的实战经验，我们认为：

城市营销首先要具备四大件营销道具

第一大道具：城市营销样本（宣传册或城市画册）

城市营销样本形式与内容一般有下列元素：

形式是手册式的画报型

内容是城市LOGO与主打口号＋城市历史与文化描述＋

城市形态规划与定位＋城市产业与支柱经济之特征＋

城市远景展望＋（插页）城市要推广的板块和项目与业态

第二大道具：城市形象推广片（三维动画片）

城市形象片是以城市人文历史与城市风光形态为主的城市形象主题

城市形象片一般是带感性的与城市推广样本一唱一和的城市营销道具

第三大道具：城市营销沙盘（营销性）

城市营销沙盘并非城市规划局的规划沙盘

而是带有形象性与营销性的城市综合体式的营销道具

第四大道具：城市营销纪念品（城市营销吉祥物）

城市营销纪念品应该是城市吉祥物的非商品的

带有城市相关性与纪念性的营销道具

也可称为城市吉祥物营销道具

城市吉祥物一般是用漫画式的和动画式的形式塑造而成

城市吉祥物极大的表现了城市的主打形象与主要人文特征

城市吉祥物使客户与受众对这个城市一目了然又记忆深刻

城市营销有了上述城市营销道具

就会使你的城市营销事半功倍，劳而有获