城市精神口号，百姓造！

城市精神口号，百姓造！

文博堂观点 文博

日前受邀某城市宣传部

要文博堂策划该城市的精神口号

但我认为：城市精神口号虽然属于城市营销的范畴

但它又是城市精神层面的产物，也是城市文化的高端产品

所以我认为：城市的精神口号要由百姓来策划

我们只能提供这个口号的产生策略与出品程序

福建省委书记孙春兰在福建省第九次代表大会上说

要大力弘扬“福建精神”，所谓福建精神：

“爱国，爱乡，海纳百川，乐善好施，敢拼会赢”

无疑用福建话说出来的“敢拼会赢”，确实是福建精神

可想而知，城市精神口号，包括区域性的精神口号

无疑要彰显城市与区域的精神性格与文化特征

无独有偶，南京市委书记杨卫泽在近日提出

将在南京全市内征集“南京精神口号”

可想而知城市精神口号乃应该出自百姓之脑、之口

无独有偶，在12月26日江苏省委十一届十二次全会

刚刚确定了江苏精神口号：“创业创新创优；争先领先率先”

无不折射出这个发达省份的咄咄逼人与雄伟霸气

一周后，北京也正式向社会宣布具有首都性格的北京精神

“爱国、创新、包容、厚德”

这句口号虽然缺少一些个性

（因为哪个区域都要爱国/创新/包容/厚德）

但正因为出自于北京市民的广泛意见，所以有容乃大

2000年，浙江就已经有了浙江精神

“自强不息，坚忍不拔，用于创新，讲解实效”

但区域精神口号并非一层不变（随着城市与时代的进步）

2006年2月，浙江精神调整为“求真务实/诚信和谐/开放图强”

我们从新的浙江精神不难看出

浙江从小工商经济迈向集约型经济强省的轨迹与凸变

无独有偶，2007年5月，上海对原有的上海精神进行了升级改造

即在原有的“海纳百川，追求卓越”的基础上加了两句

“开明睿智，大气谦和”

由此可见上海要成为国际大都市的跃跃欲试与广阔胸怀

从各区域与城市的精神口号加以整理分析

除了极个别的区域精神口号有雷同相似之嫌以外

大部分的区域精神口号无疑具有以下三点特征：

其一，百姓风格

精神口号百姓造，即集思广益的从百姓中来

（当然要对其文句进行最后的修饰与完善）

其二，区域风格

精神口号要有区域与城市的个性表现，要有新区别

要真正的彰显这个城市与区域的个性与风格

其三，通俗风格

精神口号首先要通俗易懂，要朗朗上口，要听看不忘

当然最重要的还是：城市精神口号，百姓造！

因为百姓，只有百姓才是城市精神的真正源泉！