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城市营销道具要粮草先行！ 文博堂观点.文博 最近一个月，文博堂受邀几个城市画报与宣传片的策划 因为秋冬两季是城市对外推介与招商最繁忙的岁末年初 显然，有的城市是在手忙脚乱，急需赶制城市营销道具 这似乎有一点头痛治头，足痛治足的或拔苗助长的味道 因为城市营销道具的产生 是应该建立在城市整合营销的基础之上 或应该建立在城市整体策划的作业之后
比如，文博堂急于给眉山市和益阳市两个城市策划城市画报与城市宣传片 然而，这两个城市都未进行系统的城市策划与城市营销 所以，要在有限的时间内产生这两个城市主要的营销道具 就只能临时抱佛脚，赤膊上阵了 比如，城市画报与宣传片所包含的内容应该是： 一、城市的战略定位与发展方向 二、城市的文化定位与形象包装 三、城市的规划布局与形态定位 四、城市的产业布局与经济发展目标 五、城市要推介的主打项目的技术参数 六、城市的价值整合与投资招商政策及卖点 上述六点组成了城市画报与城市宣传片的主要姐妹篇 但我们不难看出，上述六点却需要科学的系统策划与整合 比如，其中的城市文化定位与形象包装 就要事先完成城市文化的挖掘整合与概括 就要事先完成城市的LOGO与主打口号为主题的标准VI手册 再比如，城市的价值整合与投资卖点 更是城市策划的范畴与城市营销的作业 如果我们事先没有做这些科学而有系统的策划和营销 那么我们产生的城市画报和城市宣传片都是空中阁楼 都是应景之作，都是水中月，都是作秀 因为我们的受众与客商所关心的不是城市道具本身之载体 因为我们的受众与客商最关心的是 城市的经济，人文，环境，投资效益的整合与表现 然而我们大多的城市画报与宣传片都在唱一曲空城计 使广大的受众与投资客望而却步，目无惊喜 使城市在推介与招商时许多神马都是浮云 所以，城市营销道具的产生一定要早作打算 所以，城市营销道具的产生冰冻三尺非一日之寒 所以，城市营销道具的产生一定要兵马未动粮草先行！ 
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