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现在越来越多的城市在CCTV打广告
其实这仅是城市营销的一种手段
首先要肯定的是
能在央视做城市营销广告
或者城市旅游营销广告
这种营销意识是高端的
也是前端的、大气的、有魄力的
给城市带来的知名度
相对其它卫视而言更是高屋建瓴的
这是因为央视的权威性与传播力决定的
只是作为一个城市的城市营销工程
仅有央视做广告是远远不够的
何况我们都把央视作为城市营销的终端营销
事实也是如此
那么在央视之前，城市营销要做哪些事呢
因为城市营销就是市场营销
那么按照市场的游戏规则
城市营销至少要三步走
第一步把城市进行“商品化”包装
也就是把城市当做一件商品来进行设计
既然是商品就要设计与包装
城市的商品化包装
重在对城市进行个性化设计包装
第二步在城市商品化的基础上
进行“品牌化”的塑造与打造
城市的品牌化塑造
重在对城市进行城市文化品牌的塑造
城市品牌是先有文化品牌再有城市品牌
也就是对城市进行附加值的塑造
第三部就是把城市进行“具象化”的定位
所谓城市具象
就是从城市印象到城市意象
就是从城市现象到城市形象
就是从城市抽象到城市具象
就是从城市商品到城市品牌
比如文博堂机构的“好客山东”
就是把中国孔子的儒家文化
落位到齐鲁文化的区域品牌“好客”
比如文博堂机构的“常来常熟”
就是把江南阿庆嫂的八面玲珑
落位到常熟的城市品牌“常熟”
比如文博堂机构的“彭山，一个不老的地方”
就是把彭祖长寿文化的年轻态
落位到彭山的城市品牌“不老”
我们不难发现这些案例中的商品化
首先就是个性的设计
然后上升到品牌化的文化主张
最后接地气的夯实到人之常情
大众欣然接受的具象
所以城市营销前期的三步走非常重要
没有商品化、品牌化、具象化的包装塑造设计
就不可能有城市营销的识别性与营销力
比如天津在央视的广告
“天天乐道，津津有味”
这完全就是一个文字游戏
虽然天津有狗不理包子
但并非天津就是一个“津津有味“的城市
还有盐城的央视广告
“盐城，一个让你打开心扉的地方”
莫名其妙的把盐城的“盐”当做食盐来诉求
以为会让人记忆犹新，一目了然、品味盐城
实则还真让人以为盐城就是一个盐场
其实那首“丹顶鹤的故事”就发生在盐城
这样的案例举不胜举，在央视历历在目
作为终端营销之前
根本就没有把城市商品化、品牌化、具象化
所以误导了多少城市年华与亿万观众
所以城市营销必须三步走
商品化+品牌化+具象化
