【文言博语夜话】
“益山益水 益美益阳”
益阳的这句口号怎么用？
文博堂观点.文博
在今年6月益阳首届洞庭旅游节
文博堂机构创作的
益阳城市营销口号“益山益水 益美益阳”
被正式启用，而且好评如潮
从此一发不可收
在接着的益阳重大活动与软文中
“益山益水 益美益阳”更是频频亮相
市委书记瞿海在不同场合更是多次点赞
而且以身作则的以此来推广益阳
文博堂作为益山益水 益美益阳的创作者
更是喜出望外、倍感欣慰
只是在高兴之余有话一吐为快
因为“益山益水 益美益阳”的
整体设计与推广使用
还缺少配套的标准体系和营销道具
首先是益山益水 益美益阳+的标准体系建立
因为“口号+标识”是互为表里、缺一不可的
益山益水 益美益阳
作为一句城市营销口号
还缺少一个相辅相成的城市标识
城市标识是城市营销口号链条上
不可或缺的重要一环
我们创作的“好客山东”也罢
“常来常熟”也罢
“彭山 一个不老的地方”也罢
都有一个相得益彰的城市标识
而益山益水 益美益阳却是孤身只影
所以我们建议
文博堂机构同样为益阳旅游节的“益”字标识
要在口号的使用中成双入对的招摇过市
使其形影相随，不离不弃
因为城市标识+城市口号
要做到行神合一，以行传神、以行达意
口号+标识+字体+颜色+字母
＝城市整体形象符号
而“益”字标识与益山益水 益美益阳之口号
就是这样的门当户对 行神一体
其次是营销道具的制作
城市营销道具必须紧扣城市口号之主题
比如文博堂前两年为四川彭山
量身创意的“彭山 一个不老的地方”
已经形成了
从宣传片+公众号+招商手册+城市歌曲等
一系列的不老式营销道具
再如苏州的 “人间天堂 自在苏州”
近年来也是雨后春笋 历历在目
行成了一整套
人间天堂 自在苏州的姐妹篇营销道具
但益山益水 益美益阳
还没有形成这样的
主题式益字型城市营销系列道具
所以有点美女寡不敌众，势单力薄之感
我们认为益山益水 益美益阳的
城市营销道具可以这样着手
比如益山益水 益美益样的
城市宣传片+城市旅游指南+
城市招商手册+城市微电影+
城市歌曲等等
宣传片+旅游指南+招商手册
+微电影+城市歌曲=
益阳“益字”+“益口号”的
城市五大营销道具
在用好这五大营销道具的同时
当然也不能忽视政府网站
公众号等的渗透与使用
综上所述
营销尚未成功，同志还须努力
益山益水 益美益阳
首先要建立标准的体系
然后要制作系列的营销道具
使之更加规范的 标准的
行如流水的推广开来
益山益水 益美益阳 益阳欢迎您
“益山益水 益美益阳”
益阳的这句口号怎么用？
文博堂观点.文博
在今年6月益阳首届洞庭旅游节
文博堂机构创作的
益阳城市营销口号“益山益水 益美益阳”
被正式启用，而且好评如潮
从此一发不可收
在接着的益阳重大活动与软文中
“益山益水 益美益阳”更是频频亮相
市委书记瞿海在不同场合更是多次点赞
而且以身作则的以此来推广益阳
文博堂作为益山益水 益美益阳的创作者
更是喜出望外、倍感欣慰
只是在高兴之余有话一吐为快
因为“益山益水 益美益阳”的
整体设计与推广使用
还缺少配套的标准体系和营销道具
首先是益山益水 益美益阳+的标准体系建立
因为“口号+标识”是互为表里、缺一不可的
益山益水 益美益阳
作为一句城市营销口号
还缺少一个相辅相成的城市标识
城市标识是城市营销口号链条上
不可或缺的重要一环
我们创作的“好客山东”也罢
“常来常熟”也罢
“彭山 一个不老的地方”也罢
都有一个相得益彰的城市标识
而益山益水 益美益阳却是孤身只影
所以我们建议
文博堂机构同样为益阳旅游节的“益”字标识
要在口号的使用中成双入对的招摇过市
使其形影相随，不离不弃
因为城市标识+城市口号
要做到行神合一，以行传神、以行达意
口号+标识+字体+颜色+字母
＝城市整体形象符号
而“益”字标识与益山益水 益美益阳之口号
就是这样的门当户对 行神一体
其次是营销道具的制作
城市营销道具必须紧扣城市口号之主题
比如文博堂前两年为四川彭山
量身创意的“彭山 一个不老的地方”
已经形成了
从宣传片+公众号+招商手册+城市歌曲等
一系列的不老式营销道具
再如苏州的 “人间天堂 自在苏州”
近年来也是雨后春笋 历历在目
行成了一整套
人间天堂 自在苏州的姐妹篇营销道具
但益山益水 益美益阳
还没有形成这样的
主题式益字型城市营销系列道具
所以有点美女寡不敌众，势单力薄之感
我们认为益山益水 益美益阳的
城市营销道具可以这样着手
比如益山益水 益美益样的
城市宣传片+城市旅游指南+
城市招商手册+城市微电影+
城市歌曲等等
宣传片+旅游指南+招商手册
+微电影+城市歌曲=
益阳“益字”+“益口号”的
城市五大营销道具
在用好这五大营销道具的同时
当然也不能忽视政府网站
公众号等的渗透与使用
综上所述
营销尚未成功，同志还须努力
益山益水 益美益阳
首先要建立标准的体系
然后要制作系列的营销道具
使之更加规范的 标准的
行如流水的推广开来
益山益水 益美益阳 益阳欢迎您
