【文言博语夜话】
节会活动的城市营销要与时俱进！
文博堂观点.文博
爱一座城市
始于颜值，陷于才华，忠于品质
自担任2010年上海世博会策划者以来
文博堂机构
参与的城市节会活动
操盘策划和协助实施可谓不计其数
如同庖丁解牛
文博堂人历经淬炼，精益求精
凭借卓越的职业素养与市场敏感性
在重大城市节会中
策划设计城市营销游刃有余
我们强调城市节会活动要与时俱进
要将城市营销在节会中
既暗度陈仓又明修栈道
节会活动的城市营销
首先要吸引游客眼球
然后才能让游客乐意走进你、了解你
最后达到与你发生关系的目的
我们认为应从以下三方面入手
第一是策划设计城市营销道具
所谓城市营销道具就是“两位一体”
“VI组合+道具”组合，即
（城市logo、吉祥物、口号）+
（城市宣传片、微电影、歌曲、手册）
做到视听结合，图文并茂
这里要注意的就是既要有节会的VI道具
又要有城市营销的VI道具
两者既有合二为一的地方
又有独立的营销道具
第二是策划设计城市营销空间
所谓城市营销空间就是“路线串联形象”
即，（城市门户形象、迎宾大道形象、
主要路口与节点形象）
+参观线路的安排与布局
实现有机结合，浑然一体
这里值得注意的就是
城市博物馆，规划馆，纪念馆
这三馆乃是节会城市营销的三足鼎立
第三是策划设计城市营销活动
所谓城市营销活动就是“独立与统一”
不仅要有独立的城市营销项目
包括文化的，经济的，产业的，招商的
还要将城市营销嫁接与渗透到节会中
遵循整体与部分既相互区别又相互联系
千万不要只顾节会而忘了城市
只赚了吆喝而忘了节会的主题
仅仅实现上述三个方面是不够的
因为节会城市营销道具，空间，活动
是一个有序的，科学的，链条式的
城市营销组合三者的点，线，面
一定要有一个城市营销主题
这个主题就是
城市营销的卖点，亮点与重点
行百里者半九十
没有城市营销的节会是不完整的节会
但愿所有的城市
都能重视和有效地进行城市营销
不让节会空打水漂，浪费资源，得不偿失
毕竟城市节会
是营销的最佳载体、最好机会、最强平台
如何让城市一夜成名
一个节会就会一见分晓
问题的关键在于怎怎么谋略与实施
城市节会中的城市营销
节会活动的城市营销要与时俱进！
文博堂观点.文博
爱一座城市
始于颜值，陷于才华，忠于品质
自担任2010年上海世博会策划者以来
文博堂机构
参与的城市节会活动
操盘策划和协助实施可谓不计其数
如同庖丁解牛
文博堂人历经淬炼，精益求精
凭借卓越的职业素养与市场敏感性
在重大城市节会中
策划设计城市营销游刃有余
我们强调城市节会活动要与时俱进
要将城市营销在节会中
既暗度陈仓又明修栈道
节会活动的城市营销
首先要吸引游客眼球
然后才能让游客乐意走进你、了解你
最后达到与你发生关系的目的
我们认为应从以下三方面入手
第一是策划设计城市营销道具
所谓城市营销道具就是“两位一体”
“VI组合+道具”组合，即
（城市logo、吉祥物、口号）+
（城市宣传片、微电影、歌曲、手册）
做到视听结合，图文并茂
这里要注意的就是既要有节会的VI道具
又要有城市营销的VI道具
两者既有合二为一的地方
又有独立的营销道具
第二是策划设计城市营销空间
所谓城市营销空间就是“路线串联形象”
即，（城市门户形象、迎宾大道形象、
主要路口与节点形象）
+参观线路的安排与布局
实现有机结合，浑然一体
这里值得注意的就是
城市博物馆，规划馆，纪念馆
这三馆乃是节会城市营销的三足鼎立
第三是策划设计城市营销活动
所谓城市营销活动就是“独立与统一”
不仅要有独立的城市营销项目
包括文化的，经济的，产业的，招商的
还要将城市营销嫁接与渗透到节会中
遵循整体与部分既相互区别又相互联系
千万不要只顾节会而忘了城市
只赚了吆喝而忘了节会的主题
仅仅实现上述三个方面是不够的
因为节会城市营销道具，空间，活动
是一个有序的，科学的，链条式的
城市营销组合三者的点，线，面
一定要有一个城市营销主题
这个主题就是
城市营销的卖点，亮点与重点
行百里者半九十
没有城市营销的节会是不完整的节会
但愿所有的城市
都能重视和有效地进行城市营销
不让节会空打水漂，浪费资源，得不偿失
毕竟城市节会
是营销的最佳载体、最好机会、最强平台
如何让城市一夜成名
一个节会就会一见分晓
问题的关键在于怎怎么谋略与实施
城市节会中的城市营销
