【文言博语夜话】
地理标志产品，怎一个品牌了得！
文博堂观点.文博
层出不穷的地理标志产品
着实让我们感觉到
中国是一个地大物博的农业大国
但有的地方误把地理标志产品
作为农业品牌去推广
其实地理标志产品
不仅称不上是一个商品
也不是一个企业的商业品牌
更不别提当做一个区域的农业品牌了
榨菜有许多地方在做
但品牌只有乌江榨菜妇孺皆知
泡菜有许多地方也在做
但只有东坡味道的眉山泡菜才正宗
柑橘许多地方也在做
但像丹棱的不知火这么红的只有一个
北京烤鸭有许多地方也在做
但品牌口碑只有全聚德一家最好
河南西峡盛产香菇
而家喻户晓的只有仲景香菇酱一个
一句话
地理标志产品要想在市场上成功
只有走品牌创建之路
可见地理标志产品只能为农业品牌背书
因为地理标志产品是公共资源
谁都可利用 谁都可透支 甚至谁都可冒用
地理标志产品
仅仅是农业产品的一种品类
消费者可能会在品类之中思考
但最终选择的还是品牌
所以打响农业品牌第一位
要抢占国家和区域的心智资源
将其建立在地理标志产品的基础之上
最终形成农业企业的商业品牌
我们发现农业品牌的创建
不仅是市场行为
更是一种企业行为
只有企业才能打造个性化的农业品牌
在企业和品牌面前
地理标志产品只是一种资源
比如联想做农业
就避开了地理标志产品
而是选择了蓝莓和猕猴桃切入
做的只是企业商业品牌
地理标志产品成为品牌的案例也是如此
无论是东阿阿胶还是吐鲁番葡萄
还是阳澄湖大闸蟹 、绍兴黄酒
西湖龙井 、金华火腿 、五常大米
虽然都是地理标志产品
但最终都是依靠了市场与企业行为
才打造成为了地理标志产品之上的商业品牌
然而在这之前这些地理标志产品
几乎都是真假难分、乌合之众
可见在农业品牌时代
不是一个地理标志产品了得
必须要用品牌抢占品类
用品牌代言品类
用品牌升级地理标志产品
最终才能把品牌做成顾客的首选
文博堂多次建议
一个区域公用农业产品
特别是地理标志产品
最好是由政府引导+企业运作+市场检验
而不是由多个主体来各自为阵的营运
最好是由一家公司来主导生产、包装、营销
就像阳澄湖大闸蟹一样
只允许一家公司来运作这个区域公用品牌
果不其然
阳澄湖大闸蟹终于从地理标志产品
走向了个性化的中国农业商业品牌
前些年的五常大米也是如此
遭受了四面八方的品牌公地困局、真假难辨
最终由葵花阳光扛起东北五常大米的领导品牌
使其地理标志“东北五常”
成为“葵花阳光”的背书
提炼出 “稻法自然 ”之品牌理念
形成代表五常大米的“葵花阳光”
这就是五常大米从地理标志
升级到商业品牌的经典案例
可见地理标志产品怎一个商业品牌了得
地理标志产品，怎一个品牌了得！
文博堂观点.文博
层出不穷的地理标志产品
着实让我们感觉到
中国是一个地大物博的农业大国
但有的地方误把地理标志产品
作为农业品牌去推广
其实地理标志产品
不仅称不上是一个商品
也不是一个企业的商业品牌
更不别提当做一个区域的农业品牌了
榨菜有许多地方在做
但品牌只有乌江榨菜妇孺皆知
泡菜有许多地方也在做
但只有东坡味道的眉山泡菜才正宗
柑橘许多地方也在做
但像丹棱的不知火这么红的只有一个
北京烤鸭有许多地方也在做
但品牌口碑只有全聚德一家最好
河南西峡盛产香菇
而家喻户晓的只有仲景香菇酱一个
一句话
地理标志产品要想在市场上成功
只有走品牌创建之路
可见地理标志产品只能为农业品牌背书
因为地理标志产品是公共资源
谁都可利用 谁都可透支 甚至谁都可冒用
地理标志产品
仅仅是农业产品的一种品类
消费者可能会在品类之中思考
但最终选择的还是品牌
所以打响农业品牌第一位
要抢占国家和区域的心智资源
将其建立在地理标志产品的基础之上
最终形成农业企业的商业品牌
我们发现农业品牌的创建
不仅是市场行为
更是一种企业行为
只有企业才能打造个性化的农业品牌
在企业和品牌面前
地理标志产品只是一种资源
比如联想做农业
就避开了地理标志产品
而是选择了蓝莓和猕猴桃切入
做的只是企业商业品牌
地理标志产品成为品牌的案例也是如此
无论是东阿阿胶还是吐鲁番葡萄
还是阳澄湖大闸蟹 、绍兴黄酒
西湖龙井 、金华火腿 、五常大米
虽然都是地理标志产品
但最终都是依靠了市场与企业行为
才打造成为了地理标志产品之上的商业品牌
然而在这之前这些地理标志产品
几乎都是真假难分、乌合之众
可见在农业品牌时代
不是一个地理标志产品了得
必须要用品牌抢占品类
用品牌代言品类
用品牌升级地理标志产品
最终才能把品牌做成顾客的首选
文博堂多次建议
一个区域公用农业产品
特别是地理标志产品
最好是由政府引导+企业运作+市场检验
而不是由多个主体来各自为阵的营运
最好是由一家公司来主导生产、包装、营销
就像阳澄湖大闸蟹一样
只允许一家公司来运作这个区域公用品牌
果不其然
阳澄湖大闸蟹终于从地理标志产品
走向了个性化的中国农业商业品牌
前些年的五常大米也是如此
遭受了四面八方的品牌公地困局、真假难辨
最终由葵花阳光扛起东北五常大米的领导品牌
使其地理标志“东北五常”
成为“葵花阳光”的背书
提炼出 “稻法自然 ”之品牌理念
形成代表五常大米的“葵花阳光”
这就是五常大米从地理标志
升级到商业品牌的经典案例
可见地理标志产品怎一个商业品牌了得
