【文言博语夜话】
文博：体验式仍2018旅游市场的情场！
文博堂观点.文博
我这里说的情场
不是讲旅游方案中设置谈情说爱的场合
而是旅游消费中的“体验式情场”的设计
文博堂认为
2018年的旅游市场依旧热闹非凡
主要的旅游风尚集中在
观光旅游、休闲旅游、度假旅游
健康旅游、研学旅游、亲子旅游
文化旅游、体育旅游、娱乐旅游
但无论是哪种类别的旅游
体验式情景消费
仍然是2018旅游市场中的主要情场
从2017年的旅游市场的消费数据来看
境内外体验式旅游消费呈现爆棚式增长
其中境内增长率334%，境外83.6%
主要体现在文化、体育、娱乐
在旅游消费中，国内游客
96.3%的会产生额外的体验消费
比如门票支出只是在100-150元
但体验式消费却在100-1200元
其占比高达84.5%
可见体验式消费才是旅游消费的重头戏
只是“情场”乃为主角
“情场”就是“情景式”的体验场景
正是文博堂机构
这种对体验式情场设计的高瞻远瞩
所以我们在旅游策划中为“情场”匠心独运
2017年文博堂的旅游策划案例无一不是
注重体验式情场的营造、塑造、打造
很好的把握这一市场痛点、比如
在沙家浜风景区升级版方案中
特意设计了一处
迷宫式的芦苇荡体验片区
让游客躲一回猫猫
在盘鳌乡乡村旅游方案中
特意设计了一条
自驾与越野体验的“蜜旅”旅游线
让游客撒一次野
在太湖全域旅游方案中
特意设计了一面
范蠡与西施互动的太湖之镜
让游客梦回一次春秋
在新黄山步行街中
特意设计了一组
徽商情景式的穿越街区
让游客做一回掌柜
上述设计都是为游客导演一出
情景式的“体验情场大片”
让情景体验式这一痛点
成为旅游消费中的玩点亮点卖点重点
2018年是开启美好生活的旅游品质之年
也是旅游消费从购买型到享受型的进阶之年
与此同时
旅游产品也从观光休闲型转向情景体验型
体验消费作为一种品质型的享受旅游
受到越来越多旅游消费者的青睐
那么，什么是体验式旅游呢
体验式旅游就是
改变游客被动观赏的地位
让游客作为主人翁积极渗透其中
游客在旅游中
不再一味追求结果如何
而更加注重过程的体验与快感的享受
从理论上来说
体验式旅游一般可以划分为四种
娱乐体验、教育体验、逃避体验、审美体验
但是在旅游项目的设计和实操中
千万不可以大包大揽
而做成一个大杂烩，使游客消费不良
文博堂机构认为
在体验式旅游产品设计中
一定要注重可参与、可互动、可感受、可享受
设计可参与
就是让游客在情景中掺和产品来往
设计可互动
就是让游客在情景中与产品发生关系
设计可感受
就是让游客在情景中受到产品刺激
设计可享受
就是让游客在情景中因产品而意外收获
在设计中一定要注意
把体验过程设计成为情景式的“情场产品”
使游客大吃一惊、出乎意料
又让游客觉得合乎情景、在意料之中
这里说的出乎意料就是
在情景体验中给游客意想不到的结果
所谓的意料之中就是
体验式旅游的策划者
事先将项目设计成为了情景式的情场体验成果
可见体验式旅游就是情景式情场旅游
总结来说
文博堂机构认为2018年
体验式旅游乃旅游消费中的情场
或者说体验式旅游其设计的关键
又在“情场的设计”
文博：体验式仍2018旅游市场的情场！
文博堂观点.文博
我这里说的情场
不是讲旅游方案中设置谈情说爱的场合
而是旅游消费中的“体验式情场”的设计
文博堂认为
2018年的旅游市场依旧热闹非凡
主要的旅游风尚集中在
观光旅游、休闲旅游、度假旅游
健康旅游、研学旅游、亲子旅游
文化旅游、体育旅游、娱乐旅游
但无论是哪种类别的旅游
体验式情景消费
仍然是2018旅游市场中的主要情场
从2017年的旅游市场的消费数据来看
境内外体验式旅游消费呈现爆棚式增长
其中境内增长率334%，境外83.6%
主要体现在文化、体育、娱乐
在旅游消费中，国内游客
96.3%的会产生额外的体验消费
比如门票支出只是在100-150元
但体验式消费却在100-1200元
其占比高达84.5%
可见体验式消费才是旅游消费的重头戏
只是“情场”乃为主角
“情场”就是“情景式”的体验场景
正是文博堂机构
这种对体验式情场设计的高瞻远瞩
所以我们在旅游策划中为“情场”匠心独运
2017年文博堂的旅游策划案例无一不是
注重体验式情场的营造、塑造、打造
很好的把握这一市场痛点、比如
在沙家浜风景区升级版方案中
特意设计了一处
迷宫式的芦苇荡体验片区
让游客躲一回猫猫
在盘鳌乡乡村旅游方案中
特意设计了一条
自驾与越野体验的“蜜旅”旅游线
让游客撒一次野
在太湖全域旅游方案中
特意设计了一面
范蠡与西施互动的太湖之镜
让游客梦回一次春秋
在新黄山步行街中
特意设计了一组
徽商情景式的穿越街区
让游客做一回掌柜
上述设计都是为游客导演一出
情景式的“体验情场大片”
让情景体验式这一痛点
成为旅游消费中的玩点亮点卖点重点
2018年是开启美好生活的旅游品质之年
也是旅游消费从购买型到享受型的进阶之年
与此同时
旅游产品也从观光休闲型转向情景体验型
体验消费作为一种品质型的享受旅游
受到越来越多旅游消费者的青睐
那么，什么是体验式旅游呢
体验式旅游就是
改变游客被动观赏的地位
让游客作为主人翁积极渗透其中
游客在旅游中
不再一味追求结果如何
而更加注重过程的体验与快感的享受
从理论上来说
体验式旅游一般可以划分为四种
娱乐体验、教育体验、逃避体验、审美体验
但是在旅游项目的设计和实操中
千万不可以大包大揽
而做成一个大杂烩，使游客消费不良
文博堂机构认为
在体验式旅游产品设计中
一定要注重可参与、可互动、可感受、可享受
设计可参与
就是让游客在情景中掺和产品来往
设计可互动
就是让游客在情景中与产品发生关系
设计可感受
就是让游客在情景中受到产品刺激
设计可享受
就是让游客在情景中因产品而意外收获
在设计中一定要注意
把体验过程设计成为情景式的“情场产品”
使游客大吃一惊、出乎意料
又让游客觉得合乎情景、在意料之中
这里说的出乎意料就是
在情景体验中给游客意想不到的结果
所谓的意料之中就是
体验式旅游的策划者
事先将项目设计成为了情景式的情场体验成果
可见体验式旅游就是情景式情场旅游
总结来说
文博堂机构认为2018年
体验式旅游乃旅游消费中的情场
或者说体验式旅游其设计的关键
又在“情场的设计”
