【文言博语夜话】
从文博堂策划的“永州之野”
荣登品牌十强谈起!
文博堂观点.文博
2018年12月20日
中国区域农业品牌发展论坛
发布了
中国农业品牌形象影响力指数十强
排在前十位的是
丽水山耕、天赋河套
武夷山水、寒地黑土
聊胜一筹、天生云阳
永州之野、硒有慈利
产自临沂、毕节珍好
文博堂机构策划的永州农业公用品牌
“永州之野”榜上有名第七位
品牌指数高达65.75
这也是湖南省第一个区域农业
形象品牌的最高指数
永州之野区域农业公用品牌
从策划推出到政府认定
市场接受,营销推广不到一年的时间
永州之野
为什么能够一跃成为打榜第七名呢
文博堂观点认为有三
第一,永州之野的历史渊源是一越千年
永州之野并非天上掉下来的馅饼
也不是策划机构
一拍脑袋就灵魂出窍想出来的品牌
而是来自于1200多年前
柳宗元的《捕蛇者说》
“永州之野产异蛇”
只是永州之野不仅产异蛇
而是永山永水、物华天宝、万物生长
可见,区域农业品牌的塑造与建设
首先要从地方的传统文化和历史渊源中
去整理和梳理第一源泉与灵感
第二,永州之野的识别认知一目了然
自从柳宗元把永州的无限山水
浓缩概括为“永州之野”之后
“永州之野”一词就成为了
早年中学语文课本中的熟词
“永州之野”一词好读好记好写
读者与听者都可以在永州之野之中
找到一种亲和而又人文的似曾相识
并由此对湘江源头的潇湘大地一往情深
可见区域农业品牌的物语策划
必须要有较强的认知性和识别性
第三,永州之野的精准定位一叶知秋
永州之野一词中
首先包含了区域地名“永州”二字
这样就首先确定了
这个区域农业品牌的归属
因为永州之野
是永州地级市全域农业公用品牌
而绝不是其他地级市的
也不是永州某个区县独占的
然后就是永州之野的“野”字
可说这个“野”字
是永州之野品牌价值的关键所在
灵魂所在,核心价值所在
所以我们把永州之野品牌的主题定位
自然而然的策划成“纯天然产品”
如果说全国其他区域品牌的命名和定位
还存在着一定的虚实相生
那么“永州之野”就是
永州农产品的真实写照
可谓,湘江源头、绿色味道
怎一个野字了得
充满了野生、野味、野趣
所以区域农业品牌的定位策划
必须精准、精准、再精准
综上所述,永州之野
一夜之间成为全国十强
貌似拔苗助长,其实水到渠成
因为永州之野
和永州山水及农产品相得益彰
永州之野产异蛇,永州之野生万物
清水出芙蓉,天然去雕饰也,永州之野