【文言博语夜话】
品牌之路，中国才刚刚起步！
文博堂观点.文博
要谈中国品牌的状况
我们先了解一下
美欧发达国家品牌的发展情况
国际市场20%的知名品牌
占有80%的市场份额
品牌时代在上个世纪就夺得国际市场
实际上全球经济早已进入品牌经济时代
只是中国还在产品生产的岁月
品牌的知名度
早已成为各国消费者
选购商品的首要条件
美欧等发达国家通过品牌的强强联合
做大做强品牌的占有率
近半过世纪走出了品牌快速占领全球市场
垄断国际品牌经济的辉煌之路
美国是世界品牌大国
也是品牌第一大强国
美国进入世界品牌一百强的企业集团
平均经历了22次品牌联合
由几十个
甚至几百个企业兼并组成跨国大品牌
目的就是充当世界品牌市场老大的地位
美国每个品牌集团企业
平均拥有200个左右的知名品牌
比如，可口可乐公司旗下
就拥有275个国际品牌
当然美国
也成为了国际品牌评选的最大权威力量
什么是国际品牌？美国说了才算
美国主导
发布的世界品牌一百强榜单中
美国一直
拥有一半以上的国际知名品牌
2017年是52个，2018年是50个
而我国去年仅仅
只有
华为和联想两家企业入围
今年仅有华为一家，列全球第68位
这与我国世界第二大经济体
第一大贸易国的国际地位极不相称
令我们非常难堪
显然中国与发达国家的品牌建设
还有相当大的差距
当然也反映了制定品牌评价国际标准
掌控国际品牌评价发布话语权的重要性
当然也有人说
也反映了不同体制国家
采用同一种评价模式的不合理性
但是做好品牌才是享有话语权的基础
这一格局不会改变
因为中国品牌的发展之路才刚刚开始
我国在品牌方面开展过两次评选活动
上世纪八十年代、九十年代
评选国家金奖、银奖、省优、部优
十年就评了六千多个
有点俗不可耐的揠苗助长
由于缺少客观公正的评选标准
加上不正之风等方面的影响
国际国内反映强烈
国家经委下令停止了评选
市场消费需要品牌的正能量
国家在取缔2千多个乱评比机构
制止花钱买牌子等乱象的同时
2001年经国务院批准
开始评选中国名牌和世界名牌
中国名牌共评了七届
共评了1958个
世界名牌评了两届，共评了7个
由于政府对获奖企业予以奖励
2007 年被美国认为影响了公平竞争
违反WTO条例并向世界贸易组织投诉
加之2008年发生了三鹿奶粉
含有三聚氰胺致死婴儿的恶性质量事件
恨铁不成钢
国家一下狠心取缔了名牌的评选
近日，国家市场监管总局发文
明确取消了省名牌的各类评选
国际品牌首先是民族的
然后才是世界的
但最终需要获得国际市场的认同与追逐
中国品牌如同一架刚刚起飞的飞机
还在跑道上滑行
我们有理由相信
在以后的国际市场货架中
不仅是物美价廉的中国产品
而应该是物有所值的中国品牌
