【文言博语夜话】
文博/从DNA到大IP，复兴城市品牌也！
文博堂观点.文博
当下的城市
已经到了一种全面升级的新时期
唯有创新城市品牌
才是城市的核心竞争力
文博堂机构
作为国内
城市定位与营销的先锋智库
从“好客山东”到“常来常熟”
从“彭山，一个不老的地方”
到“益山益水，益美益阳”
从“天府南门，大美仁寿”
到“大雅家园，幸福丹棱”
从“湘江源头，永州之野”
到“人间天堂，自在苏州”
等二十多个城市定位与营销案例
都是在打造城市品牌
都是在为城市提档升级、创新驱动
同样文博堂创作的好客山东与常来常熟
省级城市品牌和县级城市品牌的诞生
给山东和常熟带来的
是文旅产业的兴旺发达和朝气蓬勃
那么，城市品牌的建立与打造
首先是要激活城市（文化）DNA
塑造城市大IP
所谓城市DNA
就是城市的文脉
不要以为城市的文脉都是
活色生香的
如果你不去激活它
就是
一潭死水、一文不值、一纸空文
什么是城市的大IP
打个比方
眉山这座城市的文脉
就是千年东坡文化
那么，眉山这座城市的大IP
就是“东坡文创”
不难看出城市的大IP
源于城市的DNA
如何复兴城市品牌
从城市DNA到城市大IP
文博堂主张三步走
第一步
就是唤醒与激活城市文化的DNA
也就是
推陈出新、与时俱进、去粗取精
梳理与定位城市主打文化
塑造城市个性品牌
实际上就是整理与提炼城市特质
第二步
就是依据城市个性品牌
打造具有关联特色的业态与产品
也就是说城市业态与产品
同城市的DNA是一脉相承的
只是更加鲜活、更加灿烂、更加实用
第三步
就是通过文创促进文旅融合
通过创意开发
打通新产业+新商业
的生产和销售
全时空、全维度、全产业链的
城市经济体商业模式
最后形成结构完整的城市品牌
然后借助新媒介
复兴与营销城市品牌
只是无论如何
首先要找准与唤醒城市的DNA
再根据城市DNA的特质
塑造一衣带水的城市大IP
苏州的私家园林文化就是
苏州的DNA
于是“人间天堂”成了苏州的大IP
所以才有了苏州工业园区之新产业
益阳的桃花江美人窝就是
益阳的DNA
于是“益美益阳”成了益阳的大IP
所以才有了益阳智慧农业之新产业
永州的柳子文化就是永州的DNA
于是“永州之野”成了永州的大IP
所以才有了
“永州之野”农业新品产业
彭山的中华寿星彭祖就是彭山的DNA
于是一个“不老的地方”就是
彭山的大IP
所以才有了
彭山产业新城与大健康新产业
从城市DNA的唤醒与激活
到城市大IP的塑造与建立
当然不是一蹴而就的过程
但一定是一脉相承的历程
城市需要唤醒DNA，打造大IP
复兴城市品牌，形成城市核心竞争力
城市，让生活更美好
文博/从DNA到大IP，复兴城市品牌也！
文博堂观点.文博
当下的城市
已经到了一种全面升级的新时期
唯有创新城市品牌
才是城市的核心竞争力
文博堂机构
作为国内
城市定位与营销的先锋智库
从“好客山东”到“常来常熟”
从“彭山，一个不老的地方”
到“益山益水，益美益阳”
从“天府南门，大美仁寿”
到“大雅家园，幸福丹棱”
从“湘江源头，永州之野”
到“人间天堂，自在苏州”
等二十多个城市定位与营销案例
都是在打造城市品牌
都是在为城市提档升级、创新驱动
同样文博堂创作的好客山东与常来常熟
省级城市品牌和县级城市品牌的诞生
给山东和常熟带来的
是文旅产业的兴旺发达和朝气蓬勃
那么，城市品牌的建立与打造
首先是要激活城市（文化）DNA
塑造城市大IP
所谓城市DNA
就是城市的文脉
不要以为城市的文脉都是
活色生香的
如果你不去激活它
就是
一潭死水、一文不值、一纸空文
什么是城市的大IP
打个比方
眉山这座城市的文脉
就是千年东坡文化
那么，眉山这座城市的大IP
就是“东坡文创”
不难看出城市的大IP
源于城市的DNA
如何复兴城市品牌
从城市DNA到城市大IP
文博堂主张三步走
第一步
就是唤醒与激活城市文化的DNA
也就是
推陈出新、与时俱进、去粗取精
梳理与定位城市主打文化
塑造城市个性品牌
实际上就是整理与提炼城市特质
第二步
就是依据城市个性品牌
打造具有关联特色的业态与产品
也就是说城市业态与产品
同城市的DNA是一脉相承的
只是更加鲜活、更加灿烂、更加实用
第三步
就是通过文创促进文旅融合
通过创意开发
打通新产业+新商业
的生产和销售
全时空、全维度、全产业链的
城市经济体商业模式
最后形成结构完整的城市品牌
然后借助新媒介
复兴与营销城市品牌
只是无论如何
首先要找准与唤醒城市的DNA
再根据城市DNA的特质
塑造一衣带水的城市大IP
苏州的私家园林文化就是
苏州的DNA
于是“人间天堂”成了苏州的大IP
所以才有了苏州工业园区之新产业
益阳的桃花江美人窝就是
益阳的DNA
于是“益美益阳”成了益阳的大IP
所以才有了益阳智慧农业之新产业
永州的柳子文化就是永州的DNA
于是“永州之野”成了永州的大IP
所以才有了
“永州之野”农业新品产业
彭山的中华寿星彭祖就是彭山的DNA
于是一个“不老的地方”就是
彭山的大IP
所以才有了
彭山产业新城与大健康新产业
从城市DNA的唤醒与激活
到城市大IP的塑造与建立
当然不是一蹴而就的过程
但一定是一脉相承的历程
城市需要唤醒DNA，打造大IP
复兴城市品牌，形成城市核心竞争力
城市，让生活更美好
