前言：

    “十四五”以来，四川文旅以势不可挡之姿领跑全国，交出了一份含金量十足的亮眼成绩单：2024年全省文化及相关产业增加值突破2800亿元，较2020年年均增长8.2%，增速高于全国平均水平1.5个百分点；预计2025年总产值将精准突破3160亿元，文旅产业成为全省国民经济支柱性产业。2024年全省接待国内游客达11.19亿人次、旅游总花费1.76万亿元，两项核心指标均居全国前三；预计2025年国内游客将增至11.8亿人次，旅游总花费逼近2万亿元大关，稳稳跻身全国文旅第一梯队。国家级文旅消费品牌22个、4A级景区351家两项数据均列全国首位，理县桃坪村、丹巴县基卡依村2个村落成功入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，成为四川文旅走向世界的闪亮名片。亮眼数据的背后，绝非偶然，而是四川文旅深耕细作、系统谋划的必然结果。文博堂深耕四川多个市县文旅品牌建设多年，在川设立西南分院及东坡文创园，深度参与多地文旅顶层设计与落地操盘，对此感同身受。在此尝试解码四川文旅的成功逻辑：其以“锦绣天府·安逸四川”省级母品牌为核心统领，构建起增量“提质筑基底、品牌引领强内核、内容IP活场景”三大核心密码，三大密码并非孤立割裂，而是形成环环相扣、互融赋能、闭环迭代的生态系统，从根基筑牢到内核做强、从品牌表达到场景落地，实现文旅产业从“局部量增”到“整体质变”再到“IP落地”的跨越式发展，为全国文旅深度融合提供了可复制、可推广的“四川样本”。本文立足文博堂文旅品牌建设核心观点，结合亲身参与四川文旅实践的深度感悟，尝试深度解读这一闭环生态系统的核心内涵与实践路径。

一、 增量提质：闭环生态的基底之核，为文旅发展筑实底气

    增量提质是四川文旅闭环生态的起点，更是根基所在，彻底打破了传统文旅“重规模、轻质量”“单点火、全域弱”“重开发、轻运营”的发展困局，以“全域统筹、集群提能、软硬兼修”为三大抓手，实现从局部增量到全域提质的关键跃迁，既为品牌引领、IP落地筑牢坚实产业基底，又能承接上游发展成果反哺下游业态升级，形成闭环生态的第一重核心循环。

    文博堂在文旅项目操盘中始终秉持“根基不牢则品牌不立，质量不优则IP难活”的核心发展观点，而四川文旅的增量提质实践，正是这一观点最生动、最鲜活的落地印证。在顶层统筹层面，四川率先将文旅产业纳入全省“建圈强链”15个重点产业链，省委十二届七次全会专题部署文旅深度融合发展工作，组建由省级领导牵头的文旅发展专项领导小组，先后出台《巴蜀文化旅游走廊建设规划》《四川省建设世界重要旅游目的地规划（2023-2030年）》等系列纲领性文件，构建“党政统筹、部门联动、市县落实、各方参与”的文旅发展大格局，从政策源头杜绝资源分散开发、同质化竞争等问题，推动全域文旅“一盘棋”布局、一体化发展。在产业增量层面，四川精准锁定数字文化、健康旅游、非遗文创、红色研学等十大文旅细分领域，推动上下游产业链式协同、集群化发展，2024年十大细分领域产值占全省文旅总产值的78%，结合四川文旅产业建圈强链推进力度、政策支持强度及产业发展趋势，预测 2025 年这一占比将提升至83%。真正实现文旅经济“量的有效增长”，筑牢产业规模根基。

    在品质提升层面，四川更聚焦“质的稳步飞跃”，推动增量与提质双向赋能、同频共振。全省深入推进旅游景区强基焕新行动，累计建成国家A级旅游景区979家，其中5A级景区18家稳居全国第三，九寨沟景区灾后重建升级后接待量同比提升35%，稻城亚丁通过精细化运营成为高端生态旅游标杆；三星堆新馆开放首年接待游客突破500万人次，成都东安湖体育公园、自贡中华彩灯大世界等新晋文旅地标持续出圈爆红，成为文旅消费新增长极。同时同步完善文旅基础设施，升级国道318、317最美景观大道，打造高海拔旅游驿站56个，实现全省4A级及以上景区智慧导览、无感支付全覆盖，推进“厕所革命”提质升级，让游客从“游得成”向“游得好、游得爽”转变。这种“规模增量+品质提质”的双向发力，不仅夯实了四川文旅发展的硬实力，更为后续品牌打造、IP落地提供了优质载体与应用场景，而品牌的打响与IP的火爆又会反哺客流、消费双增量，形成“提质-赋能-再提质”的良性闭环循环，让文旅根基越筑越牢。

二、 品牌引领：闭环生态的中枢之魂，为文旅发展凝聚引力

    品牌引领是四川文旅闭环生态的中枢核心，上承增量提质的硬实力基底，下为内容IP指明发展方向，同时以品牌影响力反哺增量提质、激活IP商业价值，是打通整个闭环生态的关键纽带，实现从发展理念更新到品牌价值赋能的深度转化。

    文博堂在城市文旅品牌建设中始终强调，品牌是文旅的核心符号，是连接文旅资源与消费市场的核心桥梁，唯有以母品牌定调立魂、子品牌落地生根，才能实现品牌价值的闭环赋能与最大化释放。四川文旅精准锚定“锦绣天府·安逸四川”省级母品牌，凝练出极具辨识度的核心定位：“锦绣”二字精准凝练四川山川之秀、人文之厚、非遗之奇，涵盖九寨黄龙的自然奇观、三星堆金沙的古蜀文明、川剧蜀绣的非遗瑰宝；“安逸”一词生动传递四川生活之闲、体验之舒、服务之暖，既扎根“天府之国”千百年来的生活底蕴，又精准契合当代游客对慢生活、高品质、沉浸式文旅的核心需求，成为四川文旅独一无二的核心标识。为放大母品牌价值，四川系统化构建“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵，以“锦绣天府·安逸四川”母品牌为1个核心统领，孵化“少必入川”“熊猫伙伴”“川味烟火”等10大主题子品牌，联动N个市县特色文旅品牌，丰富品牌矩阵层次，形成层级分明、覆盖全域、错位发展的品牌体系。

    “少必入川”瞄准青年客群，主打潮流文旅、文化探索、研学体验，推出青年文旅打卡路线20条，2024年吸引青年游客超3.2亿人次；“熊猫伙伴”以大熊猫世界级IP为核心，辐射亲子家庭与国际游客，打造大熊猫主题旅游产品50余种，2025年前三季度带动相关消费超200亿元；各地市州联动打造“乐山味道”“宜宾酒文旅”“南充三国源”“甘孜藏地秘境”“洪雅中国养都”“阿坝中国自驾第一州”等特色子品牌，实现“母品牌树形象、立口碑，子品牌拓市场、聚人气”的协同效应。同时，四川强化品牌传播闭环建设，对内常态化开展“安逸四川·玩转天府”文旅消费季活动，全年举办各类文旅推广活动超1200场，拉动文旅消费超3000亿元；对外实施“熊猫走世界”全球推广计划，先后赴30余个国家和地区开展文旅推介，出台入境旅游专项激励政策，2025年前三季度全省接待入境游客208万人次，同比增长43%，成都跻身全国入境游热门目的地前五。品牌引领下，四川文旅形成“品牌提价值-流量聚人气-消费促增量-增量优品质”的闭环链路，既让“安逸四川”的品牌形象深入人心、享誉全国，又反向推动文旅产业持续提质升级，为内容IP的孵化与落地提供了广阔的传播载体与消费市场。

三、 内容IP：闭环生态的落地之翼，为文旅发展注入活力

    内容IP是四川文旅闭环生态的落地终端，上承增量提质的优质载体与品牌引领的价值导向，核心是将深厚文化资源转化为沉浸式体验产品，同时以优质体验反哺品牌口碑、带动产业增量，完成闭环生态的最后一环，真正实现“内容为王、IP为核、场景为翼”的深度落地。

    文博堂在四川文旅项目操盘时坚持“文旅的终极竞争力在内容，内容的核心生命力在IP，IP的落地关键在场景”的核心方法论，四川文旅则精准践行这一理念，通过“IP挖潜、场景转化、融合赋能”三大路径，让内容IP成为闭环生态的活力引擎。四川坐拥三星堆古蜀文明、三国文化、大熊猫、藏羌彝民族风情等世界级文化资源，并未止步于“符号化IP”的浅层开发，而是深挖文化内涵、提炼核心价值，推动IP从“静态展示”向“动态体验”、从“单一产品”向“全链业态”转化。围绕古蜀文明IP，三星堆新馆以数字技术还原古蜀祭祀场景，推出沉浸式考古体验、文创盲盒等产品，文创销售额年突破5亿元；围绕三国IP，打造大蜀道三国不夜城，融合实景演艺、主题美食、沉浸互动，年接待游客超200万人次；宜宾“石海长歌”、资阳“石窟奇遇”、乐山“大佛禅意”等沉浸式演艺项目，让非遗文化、石窟文化活在当下，成为文旅消费新亮点。

    同时，四川兼顾传统IP盘活与新兴IP培育，双轮驱动丰富内容供给，打造“天府星空”“川味烟火”“东坡行旅”“红色丰碑”等新晋IP，更成功吸纳与呈现了三位现象级人物的核心IP：饺子的“哪吒”、刀郎“山歌唱起的地方”、李子柒的“诗意田园”，构建起更具时代感与感染力的内容矩阵。推出了100个沉浸式文旅消费新场景，覆盖研学旅行、康养度假、夜间经济、户外露营等多元领域，满足不同客群的差异化需求。更值得一提的是，四川深化“文旅+百业”融合发展，推动IP场景全覆盖、价值最大化，“文旅+科技”打造绵阳“两弹一星”红色研学IP，年接待研学团队超10万人次；“文旅+美食”做强川菜文旅品牌，推出川菜美食之旅路线，带动川菜产业年增收超800亿元；“文旅+非遗”让蜀锦、蜀绣、竹编等非遗技艺走进景区、融入文创，成为“可带走的四川记忆”；“文旅+乡村”赋能乡村振兴，打造乡村文旅示范村300余个，带动农民增收致富。优质的内容IP与沉浸式场景，让游客从“打卡式旅游”变为“沉浸式体验”，2024年四川文旅游客满意度达98.2%，同比提升2.1个百分点，极大提升游客满意度与获得感。而游客的口碑传播又会持续放大“安逸四川”品牌影响力，进一步带动客流与消费双增量，倒逼文旅产业持续提质升级，最终形成“内容IP+场景体验+口碑品牌+增量提质+内容升级”的完整闭环，让三大核心密码在循环赋能中持续丰盈内涵、释放价值。

总结：
    四川文旅领跑全国的三大核心密码，绝非孤立存在的三个维度，而是一套相互融合、双向赋能、闭环迭代的生态系统：增量提质筑基底，为品牌引领找准方向、为内容IP提供载体，是文旅发展的底气所在；品牌引领强中枢，为增量提质定调立魂、为内容IP拓宽渠道，是文旅发展的引力核心；内容IP落终端，为增量提质注入活力、为品牌引领筑牢口碑，是文旅发展的活力源泉。同时哪吒国潮、山歌风情、诗意田园等 IP 的融入，让 “锦绣天府・安逸四川” 的品牌形象更具时代感与感染力。三者环环相扣、层层递进、循环往复，共同撑起“锦绣天府·安逸四川”的文旅品牌大厦，推动四川文旅实现高质量发展。

    这一闭环生态的成功实践，不仅印证了文博堂“根基为要、品牌为核、内容为王”的文旅品牌建设核心逻辑，更给全国文旅发展以深刻启示：唯有立足自身资源禀赋，跳出“单打独斗、粗放发展”的传统模式，以全域提质为根基，以品牌引领为核心，以内容IP为落地抓手，构建三者互融赋能的闭环生态，才能实现文旅产业从规模增长到质量提升的蝶变。未来，四川文旅若持续深耕这一闭环生态，不断丰盈三大密码的内涵、创新实践路径，必将持续领跑全国文旅发展，加快建成世界重要旅游目的地，书写文化强省、旅游强省建设的新篇章，为中国文旅产业高质量发展贡献更多四川智慧与四川力量。

“安逸四川，锦绣天府”，四川欢迎你！