“彭山，一个不老的地方”—文博堂2015年度大戏！
文博堂观点.文博
“彭山，一个不老的地方”彭山城市营销系列创意方案
无疑是文博堂城市研究所2015年的年度大戏
我们是从2015年的春上正式受邀彭山区委区政府
为彭山产生整套城市营销方案
到2015年的10月22日
也就是彭山一节一会完美落幕
我们终于杀青“彭山，一个不老的地方”整套方案
从春天到秋末，我们在彭山瓜熟蒂落，春华秋实
所以，“彭山，一个不老的地方”
乃文博堂城市研究所2015年的年度大戏
那么，我们为彭山产生的城市营销一系列方案
究竟包含了哪些内容呢
记得我们与彭山的关系早在三年前已经结缘
当年彭山县委的蔡刚书记
约我等看过彭祖新城的规划方案
我们也曾提过一些意见
现在回想起来
那些意见在当时就已经引起了彭山县委县政府的注意
但真正与彭山结下不解之缘
是彭山县改区以后，彭山一夜之间跨入眉山市本级
我认为再不能袖手旁观
并为此写下了一篇《三个男人一台戏“寿忠孝”彭山也》
这篇文章无疑再一次引起了彭山区委区政府的“警觉”
也有人说文博先生“先用城市软文去铺垫那个城市
是文博先生‘惯用的手段’”
当然这也是站着说话不腰疼
写这么一篇城市营销软文
是要掉不少头发的，还要力透纸背
于是，我写的那篇彭山城市营销软文
促成了我与彭山的一场际遇
彭山区委常委常务副区长、当时的宣传部长李洪强先生
与三产办主任胡凤翔女士叩响了我的门铃
彭祖终于找上门来了
我们就在那天那个茶座上共议、商议、决议了
彭山的文化与产业开始委托策划
于是就有了文博堂城市研究所与彭山的“没完没了”
彭山区委区政府交给我们的第一份作业是
“彭祖长寿城文化创意策划方案”
第二份作业是
“彭山第六届长寿文化节策划方案”
也就是后来延伸出来的一节一会策划创意方案
第三份作业是
彭山“城市门户+景观大道迎宾路的规划设计方案”
到如今的第四份作业是
“彭山十三五养生养老产业规划方案”
上述前三份方案实际上就组成了
彭山城市营销系列策划方案
也就是彭山的
文化策划+形象策划+城市策划+规划策划+产业策划
现在我们快马加鞭与废寝忘食创作的是
彭山的养生养老产业规划策划方案
也就是从城市营销延伸到了彭山的文化产业化
所以，“彭山，一个不老的地方”
乃文博堂城市研究所2015年的年度大戏
那么彭山的系列方案作为我们的年度大戏
我们又感悟了什么？收获了什么呢
我以为有三点
第一点、做城市营销先行瞄准城市的文化
第二点、做文化策划先行聚焦文化产业化
第三点、做城市策划先行狙击方案实施化
首先说第一点
做城市营销先行瞄准城市的文化
城市之争最终是文化之争
彭山的文化五彩斑斓、眼花缭乱
一不小心就是像雾像雨又像风
再加上彭山从县改区，一夜之间成为眉山的市本级
说到眉山文化
只有一个字“文”
只有两个字“苏轼”
只有三个字“苏东坡”
只有四个字“三苏人家”
只有五个字“千里共婵娟”
但彭山又作为一个相对独立的区县
在市本级里当然不能另起炉灶
但在区域文化里，彭山与眉山主城区又是各有千秋
这就是我们后来大张旗鼓的彭山寿忠孝国学文化
也就是说到彭山文化
一个字“寿”
两个字“寿孝”
三个字“寿忠孝”
四个字“忠孝两全”
五个字“生生即永生”
也正因为我们首当其冲的瞄准了彭山文化的着落点
所以甄别与理清了彭山与眉州
不同的文化相同的华夏
最后再精准到彭山的寿文化
大力主张与维护华夏第一寿星“彭祖”
并把彭祖与苏东坡放在一起不比较不PK
只让他们彼此各显神通，彼此熠熠生辉
自从那一天的深夜我们有了上述的全面研判以后
“彭山，一个不老的地方”
彭山城市营销的不老主题
终于千呼万唤始出来，呼之欲出
所以，“彭山，一个不老的地方”
乃文博堂城市研究所2015年的年度大戏 再说第二点
做文化策划先行聚焦文化产业化
我们为彭山创作的城市营销系列方案
第一个方案就是彭山的文化策划方案
于是有人说“文化能当饭吃吗”
不要以为这句话没文化，恰恰是大实话
因为我们做彭山的文化策划
就是要让彭山的文化产业化
就是要让彭山的文化不但能当饭吃
而且要能让彭山赖以生存、持续发展、文当其冲
也就是靠山吃山“彭祖山”
也就是靠水吃水“寿乡水岸”（彭山岷江之岸）
也就是靠湖吃湖“五湖四海”（彭山寿月湖）
也就是靠人走江湖“彭祖、李密、张纲也”
也就是靠“寿忠孝”文化开启彭山养生养老产业化
所以我们在方案中没有就文化而虚化
也没有就文化而文化，而是就文化产业化
并为彭山梳理出清晰的文化产业走廊
最后大张旗鼓的旗帜鲜明的主张
彭山在编制十三五社会与经济规划方案的同时
再编制一个与五年制规划
相辅相成的纲举目张的产业规划
即，彭山十三五养生养老产业规划
在我们又接受彭山第六届长寿文化节策划邀请时
我又在筹备会上举手谏言
“光有一个文化节不行
还必须要有一个唇齿相依双轮驱动的产业节”
这也就是后来的彭祖国际养生养老产业博览会
正确的读法是
中国彭山第六届彭祖长寿养生文化节
暨彭祖国际养生养老产业博览会
也就是彭山的“一节一会”
我们这一些建设性意见跃然纸上时
居然被彭山区委区政府慧眼识珠，欣然接受了
特别是区委书记梁磊先生听完我的汇报后
击掌叫好，一拍即合
难怪有人说梁磊书记是“干将”
当然彭山的父母官也戏称我为彭山的“策神”
所以有了我们现在正在创作的
彭山十三五养生养老产业规划方案
所以，“彭山，一个不老的地方”
乃文博堂城市研究所2015年的年度大戏最后第三点
做城市策划先行狙击方案实施化
也就是再好的策划要能够落地
也就是再好的策划要接地气
也就是再好的策划要能实施
所以我们做策划之前之中之后
采取的策略就是
边走边唱、边做边行、落地、生根、发芽
而不是隔岸观火，光说不练
就是把实施性事先渗透在方案的创作中
时时刻刻考虑方案的社会容量及市场容量
记得彭山区委副书记郭红女士说
实际上也是对我们的严格要求与策前指示
要以节养节，要以会养会
要少花钱办大事，要不花钱办成事
说句老实话，我在会上听到郭红书记这句话时
不由得深感责任重大，如履薄冰
所以我们在系列方案完成后
便投笔从戎，披上盔甲，投入到方案的实施中
也就是把创意方案转型升级成为了执行方案
咨询方案实施的每一个章节
顾问方案实施的每一个细节
协助方案实施的每一个动作
把控方案实施的每一个设计
亲临方案实施的每一个现场
再加上彭山区委区政府强有力的执行力
再加上彭山寿乡水岸的天时地利人和
“彭山，一个不老的地方”系列方案
终于春华秋实，瓜熟蒂落、朝花夕拾
岷江花月夜，彭山正逢时
彭山的城市LOGO、VIS、口号
一节一会的包装、实施、晚会、论坛、招商
此起彼伏、环环相扣、精彩绝伦、无与伦比
喧哗彭祖山脉，惊艳岷江两岸，誉满天府之国
所以，“彭山，一个不老的地方”
乃文博堂城市研究所2015年的年度大戏
回眸昨天我们给彭山的策划及实施作业
憧憬明天我们与彭山的持续发酵，不老情缘
回想我们曾经在彭山的
上山下乡、披星戴月、走街串巷、刨根问底
向往我们与彭山的未来更美好更阳刚
所以，今天的我们不敢怠慢，不敢自己打赏
唯有相惜、爱惜、珍惜，才不会可惜
祝福我们与彭山的惺惺相惜，直到永远
所以，“彭山，一个不老的地方”
乃文博堂城市研究所2015年的年度大戏
彭山，一个不老的地方！
