“永州之野”与“湘超冠军”双向奔赴的实践范本
前言：
千年“永州之野”承载着生态文脉，今朝“湘超冠军”激荡为城市精神。两大IP以生态为基、精神为魂，构建起传统与现代共生的发展格局。本文立足文博堂实战方法论，解码二者双向奔赴的底层逻辑，锚定国家农业政策导向，探索品牌引领与精神赋能的融合路径，为打造中国现代农业品牌示范、力推永州乡村振兴高质量发展提供可复制的实践范本。
一、双IP溯源：生态之野与精神之野的基因同频
“永州之野”的品牌根基，源于柳宗元笔下千年文脉的当代转化。2018年，文博堂为永州量身打造这一市级农业区域公用品牌，成为湖南省首个市级农业区域公用品牌，其核心逻辑是“根基为要”——以永州得天独厚的生态禀赋为根基，将“野”的自然特质转化为品牌核心竞争力。经过多年深耕，“永州之野”已构建起覆盖粮油、果蔬、畜禽、水产的全品类产品矩阵，供港农产品数量居全省第一、全国前列，品牌价值突破百亿，成为国家知名农业区域公用品牌，完成了“文化深度转化为品牌”的文博堂经典实践。
湘超冠军永州队的精神内核，是“平凡逆袭”的城市品格凝练。这支以在校学生为主体、平均年龄仅19.8岁的球队，凭借“敢打敢拼、永不言弃”的精神，斩获湖南首届湘超联赛冠军，成为全国罕见的“永州现象”。其背后是城市精神的集体觉醒：从政府层面的政策支持、文旅部门的创意营销，到民间球迷的自发助威，形成了“上下同心、众志成城”的强大合力。这种“精神之野”，正是永州现代发展中最鲜活的动力源泉，实现了“球队转化为精神”的价值升华。
文博堂观点：“永州之野”的“生态之野”与湘超冠军的“精神之野”，本质是永州城市基因的一体两面。前者是自然赋予的发展根基，后者是人文淬炼的精神内核，二者同频共振，既契合国家“品牌强农、文化兴农”的政策导向，也为乡村振兴注入了物质与精神双重动能，构成了永州“传统与现代共生、生态与精神互促”的独特发展格局。
二、双向奔赴：双IP赋能的底层逻辑与实战路径
（一）精神赋能品牌：为生态之野注入情感内核与发展动能
湘超冠军的精神价值，为“永州之野”突破传统农业品牌局限、迈向全国示范提供了核心支撑。传统农业品牌多聚焦“生态、品质”等理性卖点，而湘超冠军的“拼搏、坚韧、团结”精神，为品牌注入了情感共鸣，更契合国家“强化品牌引领，提升农产品附加值”的政策要求。实战路径上，可从三方面切入：
1. 品牌故事重构：将湘超球队的逆袭故事与“永州之野”的发展历程深度绑定，打造“生态沃土育冠军，冠军精神兴品牌”的核心叙事。挖掘球队训练中使用“永州之野”农产品的幕后故事，将球员塑造成“生态品牌代言人”，让品牌从“产品符号”升级为“精神载体”，增强品牌在年轻群体中的影响力。
2. 产品场景融合：推出“冠军同款”农产品系列，针对球队营养需求定制有机果蔬、富硒粮油等产品，包装上印刻球队标语与形象，提升产品辨识度与附加值。结合赛事节点，开展“观赛吃农品，助力乡村兴”主题活动，在赛场周边设置农产品体验区，实现体育流量与农产品消费的直接转化。同时，依托粤港澳大湾区市场优势，以“冠军品质”为卖点，拓展高端农产品供应链，巩固“全省第一、全国前列”的市场地位。
3. 营销渠道联动：借助球队球员的影响力，开展“冠军带货直播”“球员探源基地”等活动，以短视频、直播等年轻群体喜爱的方式，传播“永州之野”的生态价值与品牌故事。将赛事IP与品牌推广深度绑定，在省级、国家级体育赛事中投放品牌广告，提升品牌全国知名度，助力“永州之野”从区域品牌向全国知名品牌跨越。
（二）品牌反哺精神：为精神之野筑牢物质根基与传播平台
“永州之野”的产业基础，为湘超冠军精神的可持续传播与价值转化提供了坚实保障，更成为乡村振兴中精神文明建设的重要载体。农业品牌的强大实力，不仅能为球队提供后勤支持，更能让冠军精神融入乡村发展的方方面面，契合国家“物质文明与精神文明协调发展”的乡村振兴要求。实战路径上，可聚焦两大方向：
1. 后勤保障升级：以“永州之野”的优质农产品为核心，联合专业营养机构，打造球队专属营养膳食体系，让球员在训练比赛中感受家乡品牌的力量。依托农业产业园、田园综合体等资源，为球队提供户外拓展、体能训练的场地支持，打造“生态体育训练基地”，实现生态资源与体育训练的有机结合。同时，设立“冠军精神激励基金”，从“永州之野”品牌收益中提取部分资金，用于球队建设与青少年体育人才培养，形成“品牌反哺体育，体育培育人才”的良性循环。
2. 精神传播扩面：将湘超冠军精神融入“永州之野”的全域营销与乡村振兴实践中。在农产品包装、品牌广告、线下门店中植入球队形象与精神标语，让每一件产品都成为精神传播的载体。结合乡村旅游线路，打造“冠军精神体验之旅”，设置“球队训练场景复原”“冠军精神研学课堂”等项目，让游客在体验生态采摘的同时，感受球队的拼搏故事，实现精神文化与文旅消费的双向赋能。同时，在乡村振兴示范村推广冠军精神，激励新型职业农民以“永冲锋”的姿态深耕田野，推动农业产业高质量发展。
三、操盘落地：双IP融合的实施策略与保障机制
（一）顶层设计：构建政策联动的统筹机制
成立由市委、市政府主要领导牵头，农业、文旅、体育、商务、乡村振兴等部门参与的双IP融合发展领导小组，统筹推进品牌联动、资源整合、政策制定等工作。紧扣国家农业农村现代化规划与乡村振兴促进法，制定《“永州之野”与湘超冠军双IP融合发展实施方案》，明确发展目标、重点任务、保障措施，将双IP融合纳入永州“十五五”发展规划，与乡村振兴、品牌强农等重点工作同部署、同考核。建立跨部门协调机制，形成“农业部门抓品牌升级，体育部门抓精神传播，文旅部门抓场景融合，商务部门抓市场拓展，乡村振兴部门抓成果转化”的工作格局，确保双IP融合工作高效推进。
（二）资源整合：打造“农业+体育+文旅”融合示范平台
依托文博堂“就势而为、以点带面”的方法论，以零陵古城、柳子街、现代农业产业园、乡村振兴示范村等核心载体为支点，打造“双IP融合示范基地”。整合农业生产、体育赛事、文旅体验等资源，开发“生态采摘+冠军精神研学+古城夜游”“田园体能训练+农产品加工体验”等特色线路，实现“一基地多业态，一线路全体验”的融合效应。同时，建立双IP资源共享库，整合品牌形象、营销渠道、客户资源、政策信息等内容，实现各部门、各主体之间的资源互联互通，提升资源利用效率。通过示范基地的辐射带动，逐步在全市推广双IP融合模式，比如：在文博堂协助下还可建设一个双lP文创产业园区，打造一批实实在在的乡村振兴示范样板。
（三）品牌运营：强化双IP的统一形象与价值管理
统一设计“永州之野+湘超冠军”的联合品牌标识，制定统一的品牌视觉规范，确保在各类宣传推广、产品包装、活动场景中保持形象一致。组建专业的品牌运营团队，负责双IP的日常运营、营销策划、舆情监测等工作；引入文博堂等专业品牌咨询机构，定期对双IP的融合效果进行评估，及时调整优化运营策略。建立品牌价值评估机制，每年发布“永州之野”品牌价值报告，跟踪品牌升级与精神赋能的实际成效，确保品牌价值持续提升。
（四）政策保障：完善激励与扶持体系
设立双IP融合发展专项基金，用于支持品牌推广、产品研发、活动策划、人才培养等工作。对参与双IP融合的企业、合作社、社会组织等给予税收优惠、资金补贴、项目支持等政策倾斜，激发市场主体的参与积极性。例如，对开发“冠军同款”产品的企业给予研发补贴，对组织双IP融合营销活动的主体给予资金支持。同时，加强与金融机构合作，推出“品牌贷”“冠军贷”等金融产品，为农业企业与体育产业发展提供资金保障，助力乡村振兴产业高质量发展。
四、示范引领：双IP驱动永州乡村振兴高质量发展的十五五展望
文博堂提出“19.8应该是永州十五五发展核心密码”，这一数字不仅是湘超球队的平均年龄，更象征着永州的年轻活力与创新突破。“永州之野”与“湘超冠军”的双向奔赴，正是这一核心密码的生动实践，更是对国家农业政策的深度响应。
“十五五”期间，永州需以双IP融合为抓手，持续深化“根基为要、品牌为核、内容为王”的发展理念，全力打造中国现代农业品牌示范样板。一方面，借助双IP的品牌影响力，推动永州农产品向高端化、品牌化、国际化方向发展，进一步拓展粤港澳大湾区及全球市场，预计到2027年，“永州之野”品牌价值将突破200亿元，带动全市农业增加值年均增长6%以上。另一方面，以双IP的精神内核为引领，激发全市上下的干事创业热情，推动乡村振兴、文旅融合、产业升级等各项事业高质量发展。通过“农业+体育+文旅”的融合发展模式，打造一批乡村振兴示范村、示范镇，带动农民人均可支配收入持续增长，实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村振兴总目标。
同时，永州需总结双IP融合的成功经验，形成可复制、可推广的“永州模式”，在全省乃至全国范围内进行推广，彰显永州作为现代农业品牌示范与乡村振兴样板的引领作用。
总结
“永州之野”与“湘超冠军”的双向奔赴，是文博堂“品牌为核、内容为王”方法论的成功实践，更是契合国家农业政策、推动乡村振兴的创新路径。“生态之野”筑牢物质根基，“精神之野”激活发展动能，二者融合赋能，不仅为永州农业品牌升级与体育事业发展提供了新路径，更打造了中国现代农业品牌示范的“永州样板”，为全国乡村振兴高质量发展提供了宝贵经验。未来，只要持续深化双IP融合，永州必将在传承与创新中，书写更加精彩的潇湘发展篇章。
