乐山双IP一雅一俗，铸就顶级城市品牌
今天说乐山的城市品牌IP建设
一定会引起众多城市的侧目相看
放眼当下，国内各地城市文旅竞相突围
众多城市纷纷深耕形象塑造
打磨城市名片，持续加码城市品牌宣传
然而多数城市品牌构思狭隘单一
仅仅打造单一传播标识
宣传模式同质化严重
极易落入千城一面的发展桎梏
无法构建立体完整的城市传播格局
反观乐山，匠心打造两大独立传播IP
“我心向往·乐山乐山”
“周末下班·直奔乐山”
双线布局，思路通透远见
从容构筑独树一帜的城市品牌体系
首先应当厘清核心认知
乐山两大特色IP
不存在主IP与副IP的区别
二者皆归属城市营销体系
本质同为城市品牌传播
不存在高低从属
只是各自传播赛道不同，宣传维度各异
彼此相辅相成，优势互补
各有底蕴，各有价值
一同构架乐山丰满立体的整体城市形象
其一、我心向往，乐山乐山
是格局高远的城市营销IP
属于一座城市阳春白雪的高雅表达
文脉悠远，气韵沉静，格局恢弘博大
该IP传播视野放眼全国
辐射四海八方，面向更广的外界圈层
核心价值在于凝练千年地域文脉
雕琢城市精神气质，展现山河山水风貌
诠释城市综合素养与整体品相
立足于岁月沉淀的古城底蕴
萃取本土人文风骨，升华城市内在涵养
格调清雅内敛
偏向文化高度与城市格局
主要塑造对外美誉度与长远口碑
用以向外传递
乐山独有的山河韵味与人文底蕴
让千里之外的世人心生向往
留存温润隽永的城市印象
其二、周末下班，直奔乐山
是烟火温润的文旅营销IP
如果说前者是清雅高远
此款便是下里巴人的市井风月
侧重点汇聚民俗风情、烟火百态
休闲旅居与美食风物，充满人间生活气息
传播范围主要锁定成渝都市圈周边城市群
贴合当代人疲惫忙碌的生活状态
语言通俗质朴，直白走心
极易引发大众共鸣
细细剖析两大营销定位
一个大雅立身，涵养一城风骨
一个俗世入心，汇聚人间流量
一个立足长远
塑造全国性乃至世界性的城市美誉
一个深耕近处，吸纳短途休闲游客
一个沉淀文化厚度，拔高城市品牌站位
一个聚拢人流人气，撬动属地旅游消费
一个带有指导性，展示乐山的城市气质
一个带有指令性，强调乐山的文旅品味
一个是为了引目，引起关注
一个是为了引流，引起行动
二者同属推广型城市品牌IP
只是职能划分清晰
定位各司其职，互相不可替代
城市营销IP沉淀文脉底蕴
涵养城市气质，夯实长久发展根基
文旅营销IP集聚客源活力
激活餐饮休闲、市井业态
催生实实在在的文旅经济
但凡能够长久出圈的优质城市品牌
从来不会局限单一的宣传语态
一座城池，如若只有高雅的文化叙事
便会缺少烟火暖意，疏离大众
若是一味追捧市井文旅
又会人文底蕴单薄，眼界格局受限
难以行稳致远
乐山深谙城市品牌运营的底层逻辑
从容拿捏雅俗共生的发展智慧
双重营销IP双向并行，雅趣与烟火相融
底蕴与人气共生
既有远山山河的温婉诗意
亦有俗世人间的烟火清闲
既有远方奔赴的万般憧憬
又有咫尺可得的惬意时光
不厚此薄彼，不偏重其一
双向维度协同赋能
以清雅塑风骨，以烟火聚繁华
方能持续擦亮城市名片
内外兼修，气韵共生
真正铸就底蕴深厚
活力绵长的顶级城市品牌
两句话
“我心向往·乐山乐山”
“周末下班·直奔乐山”
中国乐都，乐山欢迎你
