入世十年，我做了些什么？ 文博堂观点 文博 2011年岁尾，恰好是我们国家加入世贸组织十周年 国家的收获我们有目共赏，我用一句话来总结，毫不夸张 入世十年，我们奠基了中华民族伟大复兴的强有力的基础 那么入世十年，我一介公民，一介书生，一介城市营销实战者 又收获了什么，做了什么呢 入世十年，是我带领文博堂机构在上海滩 这个“冒险家的乐园”柳暗花明的难忘的十年 入世十年也是我个人学术成就与实战经验双丰收的十年
入世后的第一个难忘的案例：让梦插上翅膀 ——东风雪铁龙毕加索上市营销策划 一只巨大的贝壳缓缓张开，像珍珠似的毕加索轿车从中慢慢驶出来 这就是当年惊艳汽车市场的“贝壳吐珍珠，吐出毕加索”的新车下线 有人评价这是近十年来汽车营销市场的经典案例，还无人超过 我认为过奖了，只能说在当年的汽车市场是一个较为创新的案例 也就是从那一年开始，文博堂的会议厅有一句至今还挂在墙上的话： “除了创新你还有什么？”（潜台词就是：除了创新你一无所有） 也就是在这一年我开始撰写我的博士论文： 《论品牌营销的内涵与策略》 也就是在这一年我产生了我的文氏城市营销定律： 相关性【Relevance】＋原创性【Originality】＋震撼性【Impact】=销售“力”【Distribution】
入世后的第二个难忘的案例： 无锡壹街区，江南二泉月 这就是当年在江南颇有名气的传统商业综合体的操盘案例 ——无锡崇安寺街区的定位与营销策划 特别是开盘活动的 1666位嘉宾＋1666把剪刀＋1666米红绸＋1666朵红花＋1666个提袋=崇安寺开盘 （寓意崇安寺街区1666年历史） 这也就是被誉为中国房地产史上的“天下第一开”
入世后的第三个难忘的案例：玩在娄葑/住在跨唐/吃在唯亭 ——苏州工业园区城市商业定位与营销策划 苏州工业园区的城市商业策划案例，开创了我的“城市营销”之先河 苏州园区的商业定位与营销成为了众多开发区的效仿
入世后的第四个难忘的案例：“常来常熟” ——常熟市城市定位与营销策划 “常来常熟”，这句常熟的城市形象口号成为了这几年城市营销的口头禅 也奠基了我与文博堂在城市营销的市场上的一席之地 也就是在这一年我产生了我的：城市营销5唯论 即：唯城市文化论＋唯城市支柱产业论＋唯城市商业论＋唯城市未来发展论＋唯城市营销论 =城市营销“力”
入世后的第五个难忘的案例：天下南禅寺，运河岸上街 ——无锡南禅寺传统街区定位与营销策划 南禅寺案例是我要突破与飞跃崇安寺案例的又一“难产”的案例 当年18位运河保护者＋18天＋走访运河18个城市＋取18桶运河水（每一城市取一水） ＋灌入18号南禅寺开街的古井之中=南禅寺盛大开街，被广泛传为佳话 这是我第一次与时俱进的将地产开发与生态保护（运河）有机的合二为一 这自然受到了社会各界＋南禅寺开发商＋当地政府三方的满意与赞赏 从而成功的解决了南禅寺在古运河边开发与保护的尖锐矛盾
入世后的第六个难忘的案例：四海为街，梅开二度 ——上海普陀区梅川商业街定位与营销策划 梅川商业街至今还是上海第十大商业街 梅川商业街至今还是外地开发商到上海必看的商业街
入世后的第七个难忘的案例：南翔小笼包，上海大旅游 ——上海市嘉定区南翔镇城市商业定位与营销策划 一只小笼包硬是把小小的南翔镇推向了如今的国际大市场 也就是在一年我产生了“家居式城市规划定位”的城市定位新定律 即按家居式格式规划来定位：城市客厅＋城市阳台＋城市餐厅=新型城市
入世后的第八个难忘的案例：天天龙虾节，年年中国红 ——江苏盱眙市（中国龙虾之都）定位与营销策划 一只小小的龙虾使昔日贫困的盱眙走向了小康与富裕 一个龙虾节红遍了大江南北，甚至举办到了全球六国 盱眙龙虾美食城的策划无疑是我四两拨千斤的典范
入世后的第九个难忘的案例：观山迎客松，逛街新黄山 ——黄山市“新黄山商业街区”定位与营销策划 新黄山商业街区填补了黄山只有山没有街的空白与历史
入世后的第十个难忘的案例：无限创意俱崇安 ——无锡家居创意设计园定位与营销策划 这是江南首座以家居用品设计为主题的创意园 当然完善了江南家居生产与销售到创意的产业链 这是我第一次在家居行业进行更深度的探索与策划 如今“俱崇安”家居创意园成为了江南的一座“创新产业之星”
入世后的第十一个难忘的案例：株洲职教城，造就中国龙 ——株洲市云龙示范区职教大学城定位与营销策划 占地2万亩的株洲职教大学城 在全国五家策划公司竞标中选中了文博堂 这使我在策划国内最具规模的文化教育大项目中 有了一个大显身手的舞台 这也是我第一次对职教大学城进行探索式的定位与营销 当然收获匪浅，意义非凡
入世后的第十二个难忘的案例：桥海之城，智造之都 ——浙江省慈溪市城市定位与营销策划 从“制”造，到“智”造，是慈溪市的华丽转身 也是我对慈溪城市定位的一锤定音 这是我再一次对全国首富之一的县级市进行 全方位的、升级版的城市策划
入世后的第十三个难忘的案例：鸣放身体，鹤飞心灵 ——宁波鸣鹤古镇风景区定位与营销策划 我把鸣鹤古镇定位为长三角首座“山水古镇”风景区 现在正按我的一系列方案在紧锣密鼓的筹备 鸣鹤古镇是我在旅游行业上留下的浓墨重彩的一笔 虽然我也曾效力于周庄、同里等江南古镇的策划 但鸣鹤古镇无疑使我情有独钟、废寝忘食 我期待鸣鹤古镇又成为江南老百姓喜闻乐见的旅游之巢
入世后的第十四个难忘的案例：无锡东城早，江南亭月晚 ——无锡市东亭城市板块定位与营销策划 东亭是阿炳的故乡，是二泉映月的发源地 这是我从小听说阿炳到走进二泉映月的心灵洗礼的再现 也彰显了东亭从街道经济转型升级到城市经营的“改街换城”
入世后的第十五个难忘的案例：快经济，漫商务，品江南 ——无锡沪宁新城定位与营销策划 快是发展又稳又快，漫是快乐商务，品是江南风情 这是一个城市化建设中占地五十平方公里的大型园区项目 沪宁新城要吃软饭，要打造软经济 我的这句话落地有声，也成为了无锡官员的口头禅 当然也成为了沪宁新城的建设内容与发展方向
入世十年我带领的文博堂经历与实战了近六十个案例 可谓：两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山 入世十年我收获了我的一句话：不谈策划，我们一起想想办法！  【文博堂欢迎就地级与县级城市发展定位与城市营销和各级政府交流合作】 |
