用“文氏三唯定律”来浅谈城市营销软文的设计！
文博堂观点.文博
文博堂作为城市营销专业机构
除了策划城市营销的案例以外
还为各大城市撰写了
标题各异、风格不同的城市营销软文
有专家说文博堂的城市营销软文
除了数量多、品质也是相当的高
开启了我们国家城市营销软文的先河
从早年的“江南福地、常来常熟”
“度假天堂、好客山东”
到“彭山，一个不老的地方”
“有一种月亮，叫眉山”
“有一种桃花，叫丹棱”
“人间天堂，自在苏州”
“有一种幸福，叫益阳”
昨天文博堂公众号推出的
一天点击率就超过三万的
“益山益水、益美益阳六月益阳十大看点”
我们先后为山东、常熟、苏州、无锡、慈溪
南通、黄山、眉山、益阳等数十多个城市
撰写城市营销软文三百多篇
特别是为我的家乡益阳，第二故乡眉山
创造了这两个城市营销软文的三最
数量最多、传播最广、反馈最强
多多少少给这两个城市的
知名度、美誉度、品牌度
起到了画龙点睛、锦上添花的效果
那么城市营销软文应该怎样设计呢
按照文博堂
“唯新、唯美、唯实”的三唯定律
首先要唯新，第一是标题新
标题新在夺人眼球，触目动心
比如文博堂为益阳写得那篇
“柴静，带着你的女儿来益阳吧”
曾经反复修改与更新三次
但每一次在文博堂公众号发表
点击率都在两万以上
实际上这篇软文的内容并非很丰富
只是反映与寓意
益阳城市的空气新鲜与生态优良罢了
但因为有了这个“标题党”
所以带来了相当高的阅读率
其实标题新意味着选材新颖
当然标题是新，而不是怪
然后要唯美
所谓唯美就是文章的图文并茂
包括文章的体裁、格式、排列
要给人一种赏心悦目的愉悦感
比如文博堂机构为眉山设计的
“有一种月亮，叫眉山”
连续三年在中秋之前重新发表
但每次点击率都扶摇直上，高不可攀
我们认为主要的原因是
眉山的月亮之美落位到了文章的形式之美
其实文章之美好就是城市之美好
当然，文章的美，不是“花”
最后就是唯实
所谓唯实就是内容要实在
一定要以真实的城市营销事件为势头
以真实的城市文化、城市生态资源为基底
以真实的城市景观，城市特质为铺垫
然后再锦上添花地进行设计
比如“有一种桃花，叫丹棱”
文中丹棱的桃花谷，美丽乡村
新农村建设，农业供给侧改革
都是丹棱的干货
其实内容的实，就是城市的真容
当然内容的唯实，不是照本宣科
有一种文章叫城市营销软文
它比一般的使劲吆喝与搭台唱戏
更能节约、集约、简约的营销城市
只是城市营销软文要唯新，唯美，唯实
文博堂观点.文博
文博堂作为城市营销专业机构
除了策划城市营销的案例以外
还为各大城市撰写了
标题各异、风格不同的城市营销软文
有专家说文博堂的城市营销软文
除了数量多、品质也是相当的高
开启了我们国家城市营销软文的先河
从早年的“江南福地、常来常熟”
“度假天堂、好客山东”
到“彭山，一个不老的地方”
“有一种月亮，叫眉山”
“有一种桃花，叫丹棱”
“人间天堂，自在苏州”
“有一种幸福，叫益阳”
昨天文博堂公众号推出的
一天点击率就超过三万的
“益山益水、益美益阳六月益阳十大看点”
我们先后为山东、常熟、苏州、无锡、慈溪
南通、黄山、眉山、益阳等数十多个城市
撰写城市营销软文三百多篇
特别是为我的家乡益阳，第二故乡眉山
创造了这两个城市营销软文的三最
数量最多、传播最广、反馈最强
多多少少给这两个城市的
知名度、美誉度、品牌度
起到了画龙点睛、锦上添花的效果
那么城市营销软文应该怎样设计呢
按照文博堂
“唯新、唯美、唯实”的三唯定律
首先要唯新，第一是标题新
标题新在夺人眼球，触目动心
比如文博堂为益阳写得那篇
“柴静，带着你的女儿来益阳吧”
曾经反复修改与更新三次
但每一次在文博堂公众号发表
点击率都在两万以上
实际上这篇软文的内容并非很丰富
只是反映与寓意
益阳城市的空气新鲜与生态优良罢了
但因为有了这个“标题党”
所以带来了相当高的阅读率
其实标题新意味着选材新颖
当然标题是新，而不是怪
然后要唯美
所谓唯美就是文章的图文并茂
包括文章的体裁、格式、排列
要给人一种赏心悦目的愉悦感
比如文博堂机构为眉山设计的
“有一种月亮，叫眉山”
连续三年在中秋之前重新发表
但每次点击率都扶摇直上，高不可攀
我们认为主要的原因是
眉山的月亮之美落位到了文章的形式之美
其实文章之美好就是城市之美好
当然，文章的美，不是“花”
最后就是唯实
所谓唯实就是内容要实在
一定要以真实的城市营销事件为势头
以真实的城市文化、城市生态资源为基底
以真实的城市景观，城市特质为铺垫
然后再锦上添花地进行设计
比如“有一种桃花，叫丹棱”
文中丹棱的桃花谷，美丽乡村
新农村建设，农业供给侧改革
都是丹棱的干货
其实内容的实，就是城市的真容
当然内容的唯实，不是照本宣科
有一种文章叫城市营销软文
它比一般的使劲吆喝与搭台唱戏
更能节约、集约、简约的营销城市
只是城市营销软文要唯新，唯美，唯实
