再说文博堂的“相关性+原创性+震撼性=营销力”！
过去的许多年
文博堂创始的文氏定律，也就是
“相关性+原创性+震撼性=营销力”
使其产生了多个经典案例
无论是早年的“常来常熟”
还是刚刚出炉的“平步青云”
都是因为有了
这个出奇制胜的文氏定律
才使我们智造了：各有千秋的城市品牌
所谓相关性
就是与这个城市和区域的人文相关
与这个城市和区域的山水相关
与这个城市和区域的历史相关
与这个城市和区域的发展相关
一句话
与这个城市的颜值、气质、品质相关
所谓原创性
就是创造出来的品牌或IP
一定是唯一的
一定是差异性的
一定是具有强烈辨识度的
一句话
这个品牌或IP就是
为这个城市和区域量身定做的
所谓震撼性
就是创造出来的品牌或IP
无论是形象还是符号
无论是视觉还是听觉
无论是“表面文章”
还是“内容为王”
都能使受众怦然心动
在一目了然的基础上
让人一顾倾城
一句话
这个品牌或IP一出来
就让人记忆深刻又赏心悦目
当然在创作中
可能有了相关性和原创性
但不一定产生震撼性
文博堂在完成前面两步的时候
总要来一次模拟推广和实战演习
当发现震撼性不够的时候
我们又要推倒重来
再一次和反复的重新
创意设计相关性与原创性
同样的道理
在创作中尽管有了相关性
然而在原创性方面遇到难题
文博堂从来不否定“无中生有”
然而我们深深的知道
所有的无中生有其源头还是相关性
这就是文博堂经常说到的
先要天马行空，然后脚踏实地
原创性当然是这个
文氏定律的一把钥匙
只是原创性必须是从相关性中来
必须是有产生震撼性的效果
无中生有只是一种方式罢了
其中的技巧性其实
是相关性+原创性的瓜熟蒂落
所谓营销力
也就是相关性+原创性+震撼性
三位一体后所产生的营销力量
实际上就是品牌的力量
文博堂常说
没有品牌的营销是徒劳的
只是品牌的产生
是相关性+原创性+震撼性
=营销力的最终成果
其中的奥妙还是
创造性转化，创新性发展
也就是文博堂的那句口头禅
除了创新你还有什么
除了创新你一无所有
不谈策划，我们一起想想办法
