如何策划旅游小镇? 文博堂观点.文博 【壹】 一座小镇 一系山水 一位人物 一段光阴 一个故事 演绎成一种生活方式 这就是一枚旅游小镇
如何策划旅游小镇呢 文博堂机构认为 有如下三大关键词 主题定位、营运定位、发展定位
【贰】 首先说主题定位 也就是旅游小镇的目标定位 也就是旅游小镇主打的文化与生活方式 如上海一城九镇的主题分别定位 因为受到海派文化的影响与渗透 浦江镇的意大利特色主题 安亭镇的德国特色主题 川沙镇的迪斯尼等等 当然同里古镇的汉族水乡文化主题 周庄古镇的桥宅主题等等 都是因为主题而形成旅游小镇的竞争力 然而这种主题必须是 具有差异化的自主性 必须是从旅游小镇的主题文化中由生而来 可见旅游小镇的主题定位 首先是主题文化的定位 也就是旅游小镇的文化创意 文博堂机构主张主题的相关性 反对主题的无中生有 无中生有的主题总有一天会不能当家作主 所以旅游小镇的主题首先就是一种文化自信
【叁】 再说营运定位 旅游小镇首先是自然的、生态的、社会化的 然后应该是旅游的、经济的、产业化的 也就是说旅游小镇必须要能养活自己 然后就是产生旅游经济的产业效益 所以古镇不但要做文化、做旅游 而且要做经济、做产业 文博堂机构主张旅游小镇的营运理念 应该是文化旅游化，旅游产业化 也就是把文化做成旅游产品 把旅游产品做成产业产品 比如文博堂机构策划的慈溪“鸣鹤古镇” 就是把依据鸣鹤的传统中草药之发源地文化 打造成了一个以中药文化为主题的 养身养心的旅游小镇 比如最近我们在“沙家浜” 最新开辟的红色文化旅游景线 就镶嵌似的开发了一系列文化旅游产品 包括好吃的好看的好用的又好带回的商品 而不是单纯意义的纪念品 最终把这一条文化走廊打造成了旅游走廊 现在又逐步形成 一条文化和旅游合二为一的产业走廊 可见旅游小镇的营运定位应该是 文化要形成旅游走廊 旅游要形成产业走廊 产业要形成经济走廊 经济走廊的最终目的就是 把“旅游小镇”打造成“经济体小镇” 也就是旅游小镇的联动经营理念
【肆】 最后说旅游小镇的发展定位 所谓旅游小镇的发展定位 就是旅游小镇的愿景 也就是旅游小镇可持续发展的模式 文博堂机构把旅游小镇总结为 这么三种发展模式 第一种模式是“原始资源型”模式 即，利用旅游小镇的地理、物业、空间、资源 做大做强旅游小镇的形象与品牌 第二种模式是“文化主题型”模式 即，利用旅游小镇的主题文化 做大做强旅游小镇的文化与品牌 第三种模式是“价值产品”模式 即利用旅游小镇的 门票、纪念品、餐饮等产品价值 做大做强旅游小镇的产品与品牌 然而文博堂机构主张的 还是把旅游小镇打造成经济小镇 也就是把旅游小镇 做成一个城乡结合部的经济体 也就是 旅游小镇的文化产业化 旅游小镇的生态产业化 旅游小镇的旅游产业化 即，把旅游小镇当作一个经济体来操盘 经济体就是旅游小镇的发展定位 （经济小镇并非过度商业化的小镇 当然这是另外的话题了）
当然无论是小桥流水 还是风花雪月 无论是天际西南的芳草依依 还是烟雨江南的杨柳青青 小城故事多 请你来做客 才是旅游小镇的一道风景 然而这一切都需要定位策划 不谈策划，我们一起想想办法 
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