【文言博语夜话】
旅游IP关键是要讲好故事！
文博堂观点.文博
IP为王实际上就是创意为王
只是所有的创意都要讲好故事
这个故事可以是自我创造
前无古人后无来者
但是这个故事更多是
从本地文化切入与挖掘形成IP化的故事
前者，比如文博堂参与策划的常州恐龙园
就是无中生有，策划包装的创新打造
后者，比如
花木兰从军，大闹天空，杜甫很忙等等
但无论是哪一种都是要讲好故事
这一次文博堂机构规划策划的
成都双流大型田园综合体
就在其中正在领航创意设计IP化故事
“稻草人的奇遇记”
就是惟妙惟肖地刻画出
稻草人可歌可泣的爱情故事
而且这个故事就是
从双流本地的一个爱情传说lP化而来
我们在扬州白鹿岛生态区策划中
就在其中体验馆创意的IP
讲的是“白鹿回家”动物与人相处的故事
同样是取材杨州的一个历史典故
只是我们在lP创作中把故事体验化了
我们国家有众多博物馆、纪念馆、名人旧居
这些都是IP创意的沃土
每一处门楼和庭院都有一则或多则中国故事
每一个故事都能成为lP的脚本
比如三苏祠地上的苏轼与三苏祠天上的婵娟
苏东坡的月亮不是月亮而是婵娟
这本身就是最古老最先前的IP
就是三苏祠旅游lP的“醉美”背书
只可惜此地还没有一处如此如痴如醉的lP
比如，韶山毛主席故居
润之与开慧的故事
比如，双峰富厚堂曾国藩与湘军的故事
比如，江油李白纪念馆
李白与银河落九天的故事等等
都是IP创意讲好故事的绝佳素材
成功的IP概念更是如此
有故事的IP才有个性才有灵魂
旅游lP讲好了故事
就会产生旅游的巨大效益
IP要讲好故事
依照文博堂的观点分成三步走
第一、策划明确独特的主题
这个主题就是这个故事的题目或者道白
IP故事的主题总是意趣盎然的
第二、提炼元素，设计图腾
图腾的设计必须来自这个故事的文化元素
但要注意图腾并非故事的标识
而是故事演绎与升华的化身
图腾总是出神入化的
第三、编制故事的冲突+情景+结局
没有冲突就没有故事的戏剧性
没有情景就没不能刺激游客的感观
但我们一定要注意讲故事特别是讲好中国故事
然而故事必须要有一个唯美的结局
尽管这个结局不可能皆大欢喜
也不可能都是花好月圆
但即使残缺的也应该是唯美的
IP故事总是美轮美奂的
不少旅游IP包括博物馆IP
只讲魔幻，不讲情节
只讲泛化，不讲冲突
只讲演绎，不讲收场
可能也会夺得一时眼球
但观看者、参与者、体验者
就不可能置入其中，感同身受
就不可能使消费者
与你的IP一起来龙去脉
所以IP创意主要是要讲好故事
而且这个故事尽可能的能让游客走得进去
旅游IP关键是要讲好故事！
文博堂观点.文博
IP为王实际上就是创意为王
只是所有的创意都要讲好故事
这个故事可以是自我创造
前无古人后无来者
但是这个故事更多是
从本地文化切入与挖掘形成IP化的故事
前者，比如文博堂参与策划的常州恐龙园
就是无中生有，策划包装的创新打造
后者，比如
花木兰从军，大闹天空，杜甫很忙等等
但无论是哪一种都是要讲好故事
这一次文博堂机构规划策划的
成都双流大型田园综合体
就在其中正在领航创意设计IP化故事
“稻草人的奇遇记”
就是惟妙惟肖地刻画出
稻草人可歌可泣的爱情故事
而且这个故事就是
从双流本地的一个爱情传说lP化而来
我们在扬州白鹿岛生态区策划中
就在其中体验馆创意的IP
讲的是“白鹿回家”动物与人相处的故事
同样是取材杨州的一个历史典故
只是我们在lP创作中把故事体验化了
我们国家有众多博物馆、纪念馆、名人旧居
这些都是IP创意的沃土
每一处门楼和庭院都有一则或多则中国故事
每一个故事都能成为lP的脚本
比如三苏祠地上的苏轼与三苏祠天上的婵娟
苏东坡的月亮不是月亮而是婵娟
这本身就是最古老最先前的IP
就是三苏祠旅游lP的“醉美”背书
只可惜此地还没有一处如此如痴如醉的lP
比如，韶山毛主席故居
润之与开慧的故事
比如，双峰富厚堂曾国藩与湘军的故事
比如，江油李白纪念馆
李白与银河落九天的故事等等
都是IP创意讲好故事的绝佳素材
成功的IP概念更是如此
有故事的IP才有个性才有灵魂
旅游lP讲好了故事
就会产生旅游的巨大效益
IP要讲好故事
依照文博堂的观点分成三步走
第一、策划明确独特的主题
这个主题就是这个故事的题目或者道白
IP故事的主题总是意趣盎然的
第二、提炼元素，设计图腾
图腾的设计必须来自这个故事的文化元素
但要注意图腾并非故事的标识
而是故事演绎与升华的化身
图腾总是出神入化的
第三、编制故事的冲突+情景+结局
没有冲突就没有故事的戏剧性
没有情景就没不能刺激游客的感观
但我们一定要注意讲故事特别是讲好中国故事
然而故事必须要有一个唯美的结局
尽管这个结局不可能皆大欢喜
也不可能都是花好月圆
但即使残缺的也应该是唯美的
IP故事总是美轮美奂的
不少旅游IP包括博物馆IP
只讲魔幻，不讲情节
只讲泛化，不讲冲突
只讲演绎，不讲收场
可能也会夺得一时眼球
但观看者、参与者、体验者
就不可能置入其中，感同身受
就不可能使消费者
与你的IP一起来龙去脉
所以IP创意主要是要讲好故事
而且这个故事尽可能的能让游客走得进去
