【文言博语夜话】
旅游景区轻视策划只有死路一条！
文博堂观点.文博
旅游是最难做的产业
十投九亏，挣钱的是极少数，大多数亏损
活下来的景区只是极少数
但旅游是最赚钱的产业
下一个首富一定诞生在旅游业
这是毋庸置疑的
因为旅游业的定价权与利润率
都决定在业主的手上，而不是游客
你去想想
一年几百万的游客到一个景区吃喝拉撒
一个人一天少则几百块，多则上千
这个景区就成了一个点钞机和聚宝盆
一个正儿八经的景区
小的一年四、五个亿的利润
大的一年八、十个亿的利润不足为奇
如果投资七八个这样的景区
再加上十五倍以上的市盈利
你算算看，你就是中国首富
但是中国的景区特别是民企投资的景区
赚钱的却是寥寥无几
原因在哪里呢？就是轻视策划
旅游策划主要集中在三个环节
一：定位策划
震撼性的定位策划就是这个景区的题目策划
定位策划实际上就是旅游景区的战略策划
所以定位策划是旅游景区的出生之招
有的旅游景区一出生就夭折
就是因为没有做震撼性的定位策划
二：产品策划
震撼性的产品策划就是这个景区的体验策划
产品策划实际上就是旅游景区的业态策划
所以产品策划是旅游景区的生死之招
有的旅游景区在开业时轰轰烈烈
但在营运中遭遇滑铁卢
就是因为产品策划不具震撼性、体验性
所以生死竟在一夜之间
三：营销策划
震撼性的营销策划就是这个景区的心智策划
营销策划实际上就是旅游景区的心理战术策划
所以心智策划是旅游景区的决胜之招
有的旅游景区主题过得去，产品也很生态
但游客一般般，生意一般般
死不了活的也不精彩
就是因为营销策划没做好
或者说没有震撼性的营销策划
以为有了吸引物就能吸引更多的游客
话说回来
政府经营的旅游景区还是比较重视策划的
特别是近五年来作为业主的政府
许多都明白了这个道理
“先策划+后规划+再实施”
这个现代旅游市场第一原则
投资旅游景区的民营企业就不敢恭维了
他们不明白策划定生死这个核心道理
“策”是策动，“策划”是无中生有
“规”是规矩，“规划”是归纳整合
策划就是战略、谋略、策略
规划就是规定、规范、规整
没有策划的规划只是一个规章
有了策划的规划就是一个活法
投资旅游景区一定要重视策划
千万不可在没有策划的情况下做规划
千万不可在没有策划的情况下做建设
但一定要注意
策划必须是创新的、震撼的、一流的
规划可以有一二三甲乙丙等级资质
策划却只能请一流的高手一流的策划
成功的旅游景区都是因为震撼的策划
而赚的盆满钵满、蓬荜生辉
失败的旅游景区都是因为平庸的规划
而亏的家徒四壁、穷山贫水
一句话旅游景区轻视策划只有死路一条
旅游景区轻视策划只有死路一条！
文博堂观点.文博
旅游是最难做的产业
十投九亏，挣钱的是极少数，大多数亏损
活下来的景区只是极少数
但旅游是最赚钱的产业
下一个首富一定诞生在旅游业
这是毋庸置疑的
因为旅游业的定价权与利润率
都决定在业主的手上，而不是游客
你去想想
一年几百万的游客到一个景区吃喝拉撒
一个人一天少则几百块，多则上千
这个景区就成了一个点钞机和聚宝盆
一个正儿八经的景区
小的一年四、五个亿的利润
大的一年八、十个亿的利润不足为奇
如果投资七八个这样的景区
再加上十五倍以上的市盈利
你算算看，你就是中国首富
但是中国的景区特别是民企投资的景区
赚钱的却是寥寥无几
原因在哪里呢？就是轻视策划
旅游策划主要集中在三个环节
一：定位策划
震撼性的定位策划就是这个景区的题目策划
定位策划实际上就是旅游景区的战略策划
所以定位策划是旅游景区的出生之招
有的旅游景区一出生就夭折
就是因为没有做震撼性的定位策划
二：产品策划
震撼性的产品策划就是这个景区的体验策划
产品策划实际上就是旅游景区的业态策划
所以产品策划是旅游景区的生死之招
有的旅游景区在开业时轰轰烈烈
但在营运中遭遇滑铁卢
就是因为产品策划不具震撼性、体验性
所以生死竟在一夜之间
三：营销策划
震撼性的营销策划就是这个景区的心智策划
营销策划实际上就是旅游景区的心理战术策划
所以心智策划是旅游景区的决胜之招
有的旅游景区主题过得去，产品也很生态
但游客一般般，生意一般般
死不了活的也不精彩
就是因为营销策划没做好
或者说没有震撼性的营销策划
以为有了吸引物就能吸引更多的游客
话说回来
政府经营的旅游景区还是比较重视策划的
特别是近五年来作为业主的政府
许多都明白了这个道理
“先策划+后规划+再实施”
这个现代旅游市场第一原则
投资旅游景区的民营企业就不敢恭维了
他们不明白策划定生死这个核心道理
“策”是策动，“策划”是无中生有
“规”是规矩，“规划”是归纳整合
策划就是战略、谋略、策略
规划就是规定、规范、规整
没有策划的规划只是一个规章
有了策划的规划就是一个活法
投资旅游景区一定要重视策划
千万不可在没有策划的情况下做规划
千万不可在没有策划的情况下做建设
但一定要注意
策划必须是创新的、震撼的、一流的
规划可以有一二三甲乙丙等级资质
策划却只能请一流的高手一流的策划
成功的旅游景区都是因为震撼的策划
而赚的盆满钵满、蓬荜生辉
失败的旅游景区都是因为平庸的规划
而亏的家徒四壁、穷山贫水
一句话旅游景区轻视策划只有死路一条
