【文言博语夜话】
农旅文融合的结果是“闲”！
文博堂观点.文博
前些年我们做文化和旅游项目
过多是讲文化和旅游的结合
现在在乡村振兴的背景下
在广阔的农村
显然是要把农旅文融合在一起
文博堂机构是最早提出农旅文融合概念的智库
乡村旅游也罢，全域旅游也罢
不同于城市旅游的最大区别就是“农”
农旅文融合到一起后会有怎样的结果呢
就是“闲”
农旅文项目的第一顾客无疑是城市消费者
我们暂且把他叫做“城客”
原来我们估计城客下乡是旅游或旅行的
近两年
文博堂机构操盘了多个农旅文大型项目
回过头去回访这些项目
发现一个特别有意思的现象
大部分城客到乡下的这些项目中去消费
不光是为了文化也不仅是为了旅游
而是去休闲的
分析起来大体的缘故于此
第一，在同一区域内文化有一定的普遍性
比如农耕文化、区域文化、传统文化
包括名人文化和生态文化
城客第一次去有一定的新鲜感
第二次去就不一定了
那些文化景点
这些城客不是每一次都会走入其中的
他们到乡下去
居然是为了吃一桌农家菜
或者是为了去采摘一点水果和蔬菜
带回来一点农特产品
拍一些不同季节的风景照
并没有太多的诉求与文旅消费
显然他们就是为了去休闲的
第二，在同一区域的旅游景点
即使你没完没了的升级
城客也会产生审美疲劳
这就是造成许多旅游景点空置的原因
久而久之这些景点只是摆设罢了
城客不一定每次都会去
体验和互动这些旅游业态
有的甚至不屑一顾
因为大部分城客并非是去旅游的
而是去休闲的
文旅项目加入农字后
我们要做的就是增强项目的休闲性
让本来充满文化和旅游的业态
不留痕迹的注入农业休闲
只是我们在进行农业休闲业态注入时
要把控好三点
第一点
农耕文化并非越土越好而是要注入现代文明
正是因为城市消费者的生活习俗
始终是不能离开城市文明的
第二点
乡村旅游并非是越游越好
而是要注入相对安静的业态
正是因为城市消费者生活与工作的节奏
就是动感
他们来到乡下希望有一个比较安静的休闲氛围
第三点
农旅文项目的体验性并非是单一的肢体互动
而应该是心智，情感，人文的交流
正是因为城客来到乡下过多的是
寻求一种心灵的释放和情感的栖息
农旅文项目一定要提供这种心智体验的鸟巢
最近文博堂机构在双流、零陵、大丰、德清
操盘大型农旅文项目
就特别注重把农业风光、产品、文化
做成一种极具休闲品质的业态和产品
然后再注入到农文旅项目中
让他开花结果，结出一个“闲”字
不谈策划我们一起想想办法
农旅文融合的结果是“闲”！
文博堂观点.文博
前些年我们做文化和旅游项目
过多是讲文化和旅游的结合
现在在乡村振兴的背景下
在广阔的农村
显然是要把农旅文融合在一起
文博堂机构是最早提出农旅文融合概念的智库
乡村旅游也罢，全域旅游也罢
不同于城市旅游的最大区别就是“农”
农旅文融合到一起后会有怎样的结果呢
就是“闲”
农旅文项目的第一顾客无疑是城市消费者
我们暂且把他叫做“城客”
原来我们估计城客下乡是旅游或旅行的
近两年
文博堂机构操盘了多个农旅文大型项目
回过头去回访这些项目
发现一个特别有意思的现象
大部分城客到乡下的这些项目中去消费
不光是为了文化也不仅是为了旅游
而是去休闲的
分析起来大体的缘故于此
第一，在同一区域内文化有一定的普遍性
比如农耕文化、区域文化、传统文化
包括名人文化和生态文化
城客第一次去有一定的新鲜感
第二次去就不一定了
那些文化景点
这些城客不是每一次都会走入其中的
他们到乡下去
居然是为了吃一桌农家菜
或者是为了去采摘一点水果和蔬菜
带回来一点农特产品
拍一些不同季节的风景照
并没有太多的诉求与文旅消费
显然他们就是为了去休闲的
第二，在同一区域的旅游景点
即使你没完没了的升级
城客也会产生审美疲劳
这就是造成许多旅游景点空置的原因
久而久之这些景点只是摆设罢了
城客不一定每次都会去
体验和互动这些旅游业态
有的甚至不屑一顾
因为大部分城客并非是去旅游的
而是去休闲的
文旅项目加入农字后
我们要做的就是增强项目的休闲性
让本来充满文化和旅游的业态
不留痕迹的注入农业休闲
只是我们在进行农业休闲业态注入时
要把控好三点
第一点
农耕文化并非越土越好而是要注入现代文明
正是因为城市消费者的生活习俗
始终是不能离开城市文明的
第二点
乡村旅游并非是越游越好
而是要注入相对安静的业态
正是因为城市消费者生活与工作的节奏
就是动感
他们来到乡下希望有一个比较安静的休闲氛围
第三点
农旅文项目的体验性并非是单一的肢体互动
而应该是心智，情感，人文的交流
正是因为城客来到乡下过多的是
寻求一种心灵的释放和情感的栖息
农旅文项目一定要提供这种心智体验的鸟巢
最近文博堂机构在双流、零陵、大丰、德清
操盘大型农旅文项目
就特别注重把农业风光、产品、文化
做成一种极具休闲品质的业态和产品
然后再注入到农文旅项目中
让他开花结果，结出一个“闲”字
不谈策划我们一起想想办法
