【文言博语夜话】
文博/为什么行业专家不能策划行业！
文博堂观点.文博
有朋自远方来，不亦乐乎
今天文博堂文创园
迎来两位贵客
一位是某市的文旅局局长
一位是某市的柑橘大王
无独有偶
谈的话题却是同一个
——为什么行业专家
不能策划本行业呢
说的是这两市
都在打造乡村振兴的田园综合体
先前做的策划方案
都是请乡村振兴的农业专家
来做田园综合体的策划方案
两年过去
不仅方案迟迟落不了地
而且方案本身也不过关
柑橘大王策划不了
以柑橘为主题的田园综合体
文化大家也驾驭不了
以城市文化为主题的文旅项目
为什么呢
去年我们看过一个项目
也是农业专家策划的农业园
可惜一年不到就夭折了
上半年有一个茶油大县
同样请了茶油专家做策划
其前景是可以预测的
就像我们的“好客山东”
与“常来常熟”
同样的道理
一定是出自于策划机构
而不是出自于作家和文化大家
在我们面前
作家和文化大家
一定是我们语言学与领域文化的老师
但绝不是文案策划的老师
因为这些专家只是我们行业上要请教的老师
但决不是我们策划学的师傅
因为文案策划与作家创作是两回事
蜻蜓点水式的策划是注定失败的
面对两位贵客的提问
我们回答有三
第一，策划学本是一门科学
对一个行业的策划
是一项策划学的系统工程
而不是行业本身的专业技术
茶油专家策划茶油产业园
柑橘大王策划柑橘产业园
是一种本末倒置
第二，行业专家是技术范畴
一个行业的策划
技术范畴只是其中的一部分
策划专家会把技术范畴
有机地融合到策划方案中
或者说在行业专家的协助下
应用到策划方案中
而整个策划方案
技术专家只能袖手旁观
第三，策划方案是一门综合性的工匠活儿
要求策划者
具备文案策划、战略策划、主题策划
空间布局策划、品牌形象策划
营销推广策划等策划学的综合能力
这些综合能力相对产业行业专家
是望尘莫及，爱莫能助的
所以，有些政府，包括机构
把某一个经济体的策划
或者某一个综合体的策划
交给某一个产业行业专家来谋略
是一件费力不讨好的事情
也是一件形而上学的事情
更是一件穷途末路的事情
就像作家不能做文案策划
茶油与柑橘专家
同样不能做茶油与柑橘园区的策划
否则，就违背了一般的市场规律
当然，策划机构不是万能的
但一件事情不是专业的策划去做
却是万万不能的
文博堂不是文化大家
但是文博堂却成功操盘了多个文旅项目
文博堂也不是农业专家
但文博堂却操盘了多个乡村振兴农业园区
我们不懂粮食，也不懂柑橘
更不懂土壤、水利、养料、治虫等等
但我们操盘的
农业作物主题产业园
都已经花开花落，瓜熟蒂落
我不知道这样的说法
两位客人是否完全明白
但他们至少知道了一个道理
那就是
他们请行业专家做行业策划
失败的原因就是如此
仅仅如此也
