【文言博语夜话】
文博/再谈城市IP
在城市营销中的作用力！
文博堂观点.文博
说到城市IP
原来我们把他叫做
城市营销品牌形象
或者说是旅游主题
现在简称城市IP
比如文博堂机构早年创作的
常熟的城市品牌形象
江南福地，常来常熟
益阳的城市品牌形象
益山益水，益美益阳
新疆的城市品牌形象
新疆是个好地方
彭山的城市品牌形象
彭山，一个不老的地方
仁寿的城市品牌形象
天府南门，大美仁寿
丹棱的城市品牌形象
大雅家园，幸福丹棱
洪雅的城市品牌形象
洪雅，一个养你的地方
山水洪雅，中国养都
茂县的城市品牌形象
茂县，一个最有羌调的地方
吴江的城市品牌形象
江南何处好，乐居在吴江
苏州的城市品牌形象
人间天堂，自在苏州
南通的城市品牌形象
中国近代第一城
无锡的城市品牌形象
太湖明珠，甜美无锡
崇安的城市品牌形象
无锡一街区，江南二泉月
东亭的城市品牌形象
无锡东亭早，江南亭月晚
宁波的城市品牌形象
书·藏古今，港·通天下
......
二十二年来
文博堂机构创意设计了
至少50个省市区县
及园区的城市品牌形象
也就是城市IP
我们不难发现
这些城市IP
有文化型、旅游型、产业型、精神型
生活型、人文型、综合型
但有一点是共同的
也就是对这个城市
进行高度概括与整合描绘
形成一种势如破竹的营销力量
也就是说
城市IP的创作与使用
就是为了城市营销
只是上述这些
一句话+一个标识
组成的城市品牌形象之策划设计
却是用一本砖头厚的方案
来策划与设计
城市IP的千呼万唤使出来
今天要说的是
城市IP在城市营销中
到底有多大的作用呢
城市IP不是万能的
但城市有了IP
就有了千万种可能
归纳起来
文博堂认为
至少有五大作用
第一
城市IP在城市营销中
展现的是一幅城市的美丽景象
从城市IP的标识与口号中
我们不难发现
这个城市的景城一体
使受众对这个城市
产生的第一印象
就是生态之城
第二
城市IP在城市营销中
呈现的是一种城市的人文关怀
从城市IP的标识与口号中
我们不难发现
这个城市的文城一体
使受众对这个城市
产生的又一印象
就是文化之城
第三
城市IP在城市营销中
再现的是一种城市的城市精神
从城市IP的标识与口号中
我们不难发现
这个城市的神城一体
使受众对这个城市
产生的又一印象
就是精神之城
第四
城市IP在城市营销中
涌现的是一种城市的产业兴旺
从城市IP的标识与口号中
我们不难发现
这个城市的产城一体
使受众对这个城市
产生的又一印象
就是产业之城
第五
城市IP在城市营销中
出现的是一种城市的生活美好
从城市IP的标识与口号中
我们不难发现
这个城市的居城一体
使受众对这个城市
产生的又一印象
就是乐活之城
归纳起来
城市IP在城市营销中
给受众留下与回馈的五大印象
实际上就是
城市IP产生的五大作用力
即诉求这个城市的
生态、文态、神态、业态、活态
城市IP在城市营销中的作用力也
