浅谈怎样升级征集来的城市标识与口号！

文博堂非常理解与尊重

各地政府采用征集的手段与途径

来设计与建立城市品牌形象

也就是一纸英雄帖

广泛征集本城市的logo

有的还包括口号

它的优势在于既是一种宣传手段

又能达到广泛征集作品

与征求建设性意见

当然，就市场竞争力而言

征集的最大公约数是偶然

而不是必然

所谓偶然就是

征集得来的优胜者

至少欠缺三个要素

第一，并非专业团队创作的标识与口号

第二，即使专业团队也有可能缺乏

对城市与项目的认知和研判

第三，设计者大多数不会

从品牌建立与城市营销的角度

来设计标识与口号

也就是只为设计而设计

其中的“口号”

文博堂把它视为城市营销主题或ⅠP

更是何等的C位啊

所谓必然就是

邀请有实战经验的专业团队

首先进行实地调研

所谓没有调研，就没有设计权

再三易其稿产生的标识与口号

其市场竞争力肯定

大于广泛征集的作品

有一点是肯定的

专业的或者有一定知名度的团队

特别是顶尖机构

一般不会参与征集活动

这已经形成了行业默契

无独有偶

去年三月与六月和九月

文博堂接到三个县府相关部门的邀请

这个邀请就是

顾问式的帮助他们升级设计与完善

征集来的标识与口号

因为在初步亮相时

就受到社会与市场的质疑

打开三个标识源文件一看

整体上还说得过去

但相同的问题都是两个

其一是辨识度不高

不能一目了然

其二是人文性不强

不能一顾倾城

包括标识的清晰度、空间布局

字体的选择与大小和颜色等等

显然没有经过严格的标准的专业的

策划设计与筛选评审

那么，怎样升级与使用

征集来的城市标识与口号呢

在此，文博堂提出如此建议

首先要提示的是

征集的标识与口号

其前提首先是

政府兑现承诺的奖金与荣誉

但要注意

是否采用和使用其解释权

还是在政府手上

我们很难想象

一个征集的标识与口号

要作为这个城市一定时期

或长久的城市主打形象和文化物语

就城市营销来说这不是一件小事

“慎重的专业性”很重要

再者就是选定征集来的标识与口号

可由业主方组织专业的团队进行评审

并提出修饰与完善的建议及要求

当然可能存在除兑现奖金以外

要增加些许完善设计的费用

（或者包含其中）

然后就是请专业的设计团队

最稳妥的就是专业的城市营销智库

对标识与口号进行

升级版的策划设计完善

这样做并不影响征集

标识与口号的已经注册

因为升级的作品保留了

原作品至少60%以上的元素

升级，并非推倒重来

按照相关规定

还是在有效的保护范围之中

还是那句话

征集来的标识与口号

很难具备较强的市场竞争力

而且采用征集的手段

作为宣传的途径其效果是有限的

因为城市标识口号的策划设计

是一种职业范畴

专业的人做专业的事

这个道理你懂得

不谈策划，我们一起想想办法