传统文化加持城市文化品牌 东坡区荣获中国国际传播突出表现（区）县域城市称号
2024年1月26日，由参考消息报社、新华社新闻信息中心和新华社研究院共同主办的第三届中国城市国际传播论坛在北京举行，以“互通互融互鉴 传播提质增效”为主题，汇聚国际传播领域智库力量，多元视角为城市国际传播能力建设把脉问诊“开良方”。论坛上，参考消息报社发布《中国城市海外影响力分析报告(2023)》，东坡区荣获中国国际传播突出表现（区）县域城市称号。
▲“中国国际传播突出表现（区）县域城市”颁奖
党的二十大报告提出，“要加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”为中国城市群描摹海外传播画像，围绕城市海外交往连接度、城市海外网络关注度等指标，报告研究认为，东坡区借助中国最重要的传统节日之一——中秋节突出苏东坡、故乡与中秋节之间的紧密联系，深入挖掘东坡文化内涵，创作优质内容并利用全媒体渠道进行传播，深情展示中国传统文化和地区魅力，助力东坡文化和东坡故乡走向世界。
▲中国城市海外影响力分析报告(2023)》发布
东坡区作为苏东坡的故乡，近年来不断深度挖掘东坡文化资源，重点打造东坡文化城市品牌。在最契合“东坡文化”的唯美节日——中秋节，推出富有创意的主题系列策划，持续向国内和全球华侨华人朋友们以及海外友人发出苏东坡故乡“云上团圆”的邀请，向全世界送出来自中国的问候和团圆的祝福，在境内外受到广泛关注和好评。
“东坡文化”+“传统节日”
东坡区借势中秋塑造城市文化品牌
2022年中秋期间，东坡区以“中秋追月·云上团圆”为主题，以眉山远景楼等标志性建筑与月亮的合影照，配以“东坡醉月地 千载诗书城”城市品牌口号，在美国纽约时报广场1号楼大屏、新华社海外传播平台、欧洲时报等共计25个平台进行传播推广，全球受众规模超过5000万人次。
2023年中秋期间，东坡区以“东坡故事 蕴响全球”为主题，围绕“东坡醉月地 千载诗书城”城市品牌，在美国纽约时报广场鹰屏在新华社海外传播平台及美国主流媒体网站进行传播推广，融媒体稿件通过美联社发布，稿件被谷歌、雅虎、必应等主流搜索引擎收录，被472家次主流媒体、门户网站及重点资讯网站广泛转载落地，受众规模超过1亿人次。
抓住流量密码
东坡文化全球“出圈”
线上线下平台联动传播
除了在美国纽约，东坡城市品牌海报还持续在法国巴黎东方中心橱窗屏闪亮登场。2000年，法国《世界报》评出全球12位“千年英雄”，苏东坡是唯一入选的中国人。因此，中秋佳节眉山向法国民众送去了来自苏东坡故乡的美好祝福。
▲法国巴黎东方中心
此外，东坡城市品牌海报、短视频和推文还在欧洲影响力最大的华文媒体《欧洲时报》官网及多个公众号矩阵进行了隆重推介。同时，新华社客户端、中国移动和中国电信视频彩铃等海内外知名与强影响力的传播平台也进行了联动创意传播。
“借船出海”海媒传播
中秋佳节，团圆共聚是牵动全球华人的永恒话题。东坡区精心策划，制定明确的传播目标、目标受众和传播渠道。东坡城市海报在新华社海外社交媒体账号“Xinhua Culture & Travel”（Facebook、Twitter以及Ins账号）、“新华社·巴黎东方中心”4个海外社交媒体账号（Facebook、Twitter、Ins及Tiktok账号）发布，向海外受众展示东坡城市品牌及中秋文化，总曝光量近300万人次，在海外引发众多“苏东坡”粉丝的关注。
未来东坡区将深入挖掘东坡文化的内涵和价值，创新传播方式和传播渠道，加强国际合作与交流，培养专业国际传播人才，努力将东坡文化传播至世界各地，让更多人了解东坡文化、爱上东坡文化。
